快手搜索广告 - 搜索人群追投产品介绍！

一、产品介绍

根据快手公开数据，24年Q3月均使用快手搜索的用户已超5亿，日均搜索次数同比增长超20%至超过7亿；同时快手用户也养成了边看边搜的习惯，80%的快手用户会在搜索后返回首页/精选页继续刷快手。

产品介绍：在磁力智投平台搜索广告中，新增「搜索人群追投」功能，开启后，您的快手广告将有可能在信息流双列/上下滑场景中展现给近1天内搜索过相关关键词的用户。

二、产品价值

1、快手广告推广平台价值：

搜索用户具有较高的营销价值，用户在某些产品消费上需要一定周期进行决策，当下未转化但有转化潜力。

适配用户快手使用路径。大多数用户在产生搜索行为后，会继续在快手站内进行浏览。

通过双重触达能够提升人群的转化效率，从而实现流量的高效协同。

2、对客价值：

跑量能力提升，开启「搜索人群追投」后，快手搜索广告单元ARPU显著提升。

目标人群覆盖率提升，转化成本降低。

通过双重触达，实现搜索目标人群的最终转化，能够有效降低整体的转化成本。

所选的关键词竞争激烈，快手搜索广告中未实现人群的完全覆盖，通过搜索人群追投作为补充，可提升目标人群的覆盖率。

三、操作指南

1、操作步骤

新建快手广告计划

快手广告类型选择「搜索广告」，营销目标和推广场景根据快手广告投放需求设置即可。

快手广告组

在快手广告组 - 搜索关键词模块，开启「搜索人群追投」即可。

存量计划

快手广告推广页面 - 广告组层级，可以通过「批量操作」，开启 / 关闭「搜索人群追投」。

2、快手广告数据查看：

外部客户：报表 - 搜索词报表 / 关键词报表。

3、快手广告投放建议

快手广告预算：若开启「搜索人群追投」，可以适当提高单元预算，避免因预算撞线影响跑量效果。

快手广告投放方式：建议叠加使用UAX并开启智能扩词。

出价：同转化目标下，搜索直投出价≥信息流。

四、快手广告投放案例

某游戏行业-付费类客户

快手广告通过开启搜索人群追投，实现深度成本和浅度成本的平衡，消耗显著增长30%，激活成本下降15%。

以上内容就介绍道这里了希望对大家有所帮助，目前快手广告开户需要：营业执照、ICP备案、法人身份证、对公验证。如行业特殊则需要相应资质需求。不了解如何运营账户的老板我们有专业运营团队一对一进行服务，有需要在快手开户可以联系我们巨宣网络，一家专业互联网广告营销服务商。公司除了快手广告以外，还可以投放的有：百度广告、360广告、UC浏览器广告、小米广告等80+主流媒体广告等多个平台，有需要的老板可以联系。联系电话：4009602809！！！