快手广告后台推出企微独立优化目标强切功能

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快手广告后台推出企微独立优化目标强切功能

发布时间：2024-12-24浏览次数：173

为更好服务快手平台企微生意商家，快手广告平台推出企微加粉独立模型，已验证有效提升快手广告账户跑量以及优化开口率，企微场景投放升级，自2024年12月后企微链路下表单优化目标不再维护，请企微生意商家后续使用添加企业微信转化目标（暂不含直播）

一、背景

1.快手广告后台企微独立模型的新目标是什么？

企微新目标即添加企业微信。因企微与其他的表单事件在客户结构、行为链路等上都有着很大的差异，快手广告营销能更精准地匹配企微独特的诉求，于是创建企微的独立模型

2.快手广告后台推出的企微加粉为什么要做强切这个事？

（1）产品价值优势

a.独立模型跑量能力更强、开口率正向，解决表单优化模型下投放快手广告后企微的效果疑难杂症问题

b.超成本率显著优于其他线索类转化目标

（2）产品政策优势

a.商测、bonus、获客助手代下单等资源扶持，后续针对企微客户仅在新目标下生效

二、快手广告后台企微独立模型的覆盖范围

快手磁力建站后台的企微客户，营销目标=收集销售线索（暂不含直播）

建站类型	存量单元	新增单元
快手磁力建站后台	自然衰退	●手动新建/复制：转化目标仅能选择添加企业微信，否则无法编辑保存 ●Api新建：转化目标仅能选择添加企业微信，否则无法编辑保存
快手三方建站后台	自然衰退	因快手三方建站后台涉及字段回传，快手侧无法干预

三、强切节奏

对外宣传

11/4周

第一轮强切

11/11周

第二轮强切

11/18周

第三轮强切

11/25周

第四轮强切

12/02周

1.客户培训

2.快手广告账户内强提醒

营业执照维度

四、快手广告后台企微加粉新目标使用指南

新快手广告账户/新产品需手动预览快手广告进行联调，确保有添加企业微信事件发生并回传，否则快手广告投放后台不显现转化目标

注：三方建站的客户请提前配置相应字段再进行预览联调

搭建流程

添加企业微信当前在快手直播广告场景不可使用

step.1 快手广告营销目标选择「销售线索收集」

step.2 转化目标选择「添加企业微信」

step.3 保存送审

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