一、什么是【意向表单】 ？

意向表单是一种效果优化产品，以获得更多高意向线索为优化目标。产品原理：在表单提交的过程中，客户根据自定义问题与标准答案，来采集用户是否有意向的信号，针对有意向的答案系统自动上报有效获客，借助分布式表单组件和模型预估用户意向度的能力，拿到更多表达了意向的用户，促使广告主拿到更多更高意愿度的线索，进而提升快手广告投放效果

“意向”的定义：用户在留手机号前/后表达了的更丰富的信息或行为，这些有助于客户最终成交的信息和行为称之为意向。

“意向问题”的定义和形式：快手广告推广平台目前支持客户自定义问题&意向答案，客户在创建表单时可自行配置对应问题及意向答案，点击意向答案的用户即上报模型（建议使用前根据自己生意模式及经验合理设置）。

二、产品优势及适配客户

1.优势：通过问题配置即可上报模型，优化后链路有效率提升；

2.历史深转类产品有效获客需要客户满足可回传后链路数据，模型优化找人，但部分客户因技术能力、意愿等问题无法回传，意向表单下客户可通过自己的生意模式及要求配置对应的问题&意向答案，用户选择意向答案后即可自动上报模型，优化后链路效率提升

注意：创编需要使用获客出价

3.适配用户

①全行业客户均可使用

②针对后效提升有诉求的客户

③想投深转类产品，但无法回传后链路数据的客户

4.典型客户

某汽车厂商意向表单深转，有效获客率+88%，有效线索成本-30%

三、操作说明

1.【有效获客】出价外显

2.回传配置-【意向表单的搭建】

意向表单需加白！！！请找快手对接人提报至有效获客产运

3.创编流程

三、快手广告推广行业问题&答案配置建议（仅供客户参考）