磁力金牛-涨粉行业投放指南|快手广告

磁力金牛-涨粉行业投放指南|快手广告

发布时间：2024-05-30浏览次数：51

快手独有的私域生态，贡献了高价值高粘性的粉丝经营价值。在各行业赛道精细化运营背景下，我们也关注到，商家诉求也从关注“粉丝数量”到关注“粉丝质量”。

”快手广告磁力金牛有哪些涨粉产品？如何实操投放？粉丝如何运营？“都是商家聚焦关注的热点问题。

为了提升行业商家对涨粉产品的熟悉度，我们推出了全新的《涨粉行业投放指南》，围绕涨粉价值及平台产品能力进行详细介绍，对涨粉最重要的三个阶段“投前粉丝洞察，投中涨粉动作，投后粉丝运营”进行了全链路的投放策略玩法说明。

目的是帮助各位商家快速入门涨粉，从“了解涨粉价值”进阶到“会“投涨粉、投的好”，共同推进“商家稳定涨粉、粉丝持续变现、平台私域健康的正循环。

一. 为什么要做涨粉?

1.涨粉的核心价值有哪些?

①新粉新客提长效GMV

②达人品牌提曝光声量

③大场活动提人气造势

④种草营销提收割转化

02 哪些人适合做涨粉?

①新达人入局冷启动期

②粉丝私域成交占比高

③要拉新扩大经营规模

④自然涨粉动力速度慢

二.商家有哪些涨粉模式?

三.涨粉产品解决方案

基于客户拓展私域规模诉求,提供涨粉投放目标,提升用户粉丝量

四.涨粉行业投放策略

01投前规划篇

①明确价值，涨粉成本/粉丝长效价值

②明确优势素材强，人设强/供应链强

③明确目标，日常蓄水，大场前蓄水/大场中涨粉

④找准粉丝受众定位，现有粉丝分析

02 投中实战篇

①美妆行业

达人类型	人设内容型	货盘选品型	直播强转化型
路径	重点动作
涨粉阶段	人设素材投放短带新粉首购	选品货盘组合产品卖点挖掘	大场主题确定粉丝预热专场
	预算分配
	蓄水期占比大场总预算:40%至50%	日常涨粉 2.8W/天
粉转客阶段	重点动作
	规划针对新粉的预算定向“新粉+排除店铺已购”，对比老粉提价50%以上
	预算分配
	目标分配: 深度80%+进人20%	人群分布: 建议粉丝消耗占比超过70%

②服饰女装行业

涨粉类型	短视频推广涨粉	直播推广涨粉
适合什么商家	擅长素材制作，内容网感强货盘价格中高，偏精品型	擅长直播策划，主播互动强货盘价格中等
涨粉阶段	重点动作
	短带新粉首购出价涨优质粉	确定主题+短引制作促新粉转化的货盘
	预算分配
	平播期/未开播: 日均涨粉预算占比50% 50%+	浅度目标: 占比50%以上
	定向
	竞品人群:相似店铺互动下单人群、网红达人粉丝行业人群:大促下单、行业高潜人群、行业互动/浏览/观看
粉转客阶段	重点动作
	规划针对新粉的预算定向“新粉+排除店铺已购对比老粉提价50%以上	单独定向新粉搭配基础款货盘
	预算分配
	目标分配:深度80%+进人20%	建议粉丝消耗占比超过60%

③大V分销达人

达人类型	中腰达人	头部达人
适合什么达人	粉丝段 1000W 以下成长期需建立粉丝粘性	粉丝段 1000W 以上有稳定的粉丝基本盘贡献GMV
涨粉阶段	重点动作
	明确人设定位+涨粉素材精准涨粉定向	扩大潜客，重视蓄水期投入货盘设计(福利款/利润款)
	预算分配
	蓄水期建议: 占比总预算30%以上涨粉50%至70%	蓄水期建议: 占比总预算40%以上涨粉30%至50%
粉转客阶段	重点动作
	规划针对新粉的预算定向“新粉+排除店铺已购”，投放进人+深度对比老粉提价50%+	深度+浅度组合投放进人.推荐智能定向，定投粉丝/已预约人群深度目标，单独投放老粉，老客使用智能工具提量智能定向和系统优选创意
	预算分配
	深度目标为主	浅度目标为主