如何打造快手短视频广告制作团队以及快手广告素材介绍

一、快手广告素材类型&制作途径

快手广告素材类型以及制作途径图

快手效果广告多为代理商自制素材；品牌eyemax等复杂程度较高、制作周期较长的素材多为外部供应商制作；热门素材等带有生活感的视频多为商家自制。

二、打造制作团队

1、素材制作团队人员安排&分工

（1）团队合作制

快手项目组下分运营小组、素材小组等，编导主要负责小组之间对接；

有素材需求时，快手广告运营优化师直接与编导对接内容、脚本等；

素材小组内设置编导、摄像、后期、文案、平面五种岗位类型；如果前期人力不足，编导可兼职摄像、后期、文案；

如有物料采买需求，则由快手广告运营小组组长或素材小组组长与供应商沟通。

快手广告之团队合作制流程图

（2）小组项目制

快手项目组下平行分布多个客户小组，小组中有客户运营兼编导，快手广告运营对接客户后直接产出脚本或素材方案；

素材方案由后期、文案、平面承接制作；

前期人力紧张时，客户运营兼职文案、平面；

如有采买需求，则由客户小组组长（即客户运营）与供应商沟通。

快手广告之小组项目制流程图

2、如何对接快手广告素材需求？

快手广告之对接素材需求流程图

与外部供应商对接，需明确费用、使用方式（是否可用于其他渠道、是否可二次修改使用）；如制作不满意、取消订单，需及时反馈供应商并以文字方式确认，避免产生纠纷；

如外部供应商为素造供应商，则费用、合同、确认投放等在素造后台进行；

脚本与快手视频广告方向需前期对接清楚，一般初版输出后，修改不超过3次。

3、快手广告素材团队制作流程规范

（1）流程参考。

快手广告之素材团队制作流程图

（2）整体为三个阶段：筹备策划-摄影摄像-后期制作。

（3）快手效果广告可适当精简过程，场景、设备准备一个生活化拍摄间可持续使用。

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