为什么做原生广告
1、广告升级方向
竞价化和原生化是信息流广告升级的重要方向，从而提升广告流量利用率
快手原生广告是将广告和内容融为一体的广告形式，通过形式原生、内容原生、场景原生等为用户提供有价值的信息，从用户体验更佳的思路出发，缩减广告和普通视频的差异性，更容易被用户接受
| 分类 | 阶段1-形式原生 | 阶段2-内容原生 | 阶段3-场景原生 |
| 特点 | 广告与界面基本融为一体，用户仍可感知到广告存在，但视觉上有点突兀，如快手信息流广告，可规模化； | 原生广告成为产品或界面的一部分，用户能感知广告存在，但广告内容与载体关联性高，不妨碍用户体验；如轻颜相机贴纸等 | 广告连接人、时间、空间，在对的地点给对的人推送，广告给用户带来便利，用户希望接收此类型广告；如有道词典例句对应的广告图片 |
| 趋势 | 原生广告的主要形式 | 未来将有更多优质原生广告出现 | 未来重要的研究方向 |
2、生意增长所需
从单一的广告采买到生意经营，围绕企业账号进行资产沉淀，让商域流量也能在私域经营、交易
快手竞价广告生态升级，进入原生时代：
快手原生竞价广告，打造快手特色商业生态，突破传统广告单次转化概念，实现企业私域生意增长
二、什么是快手原生广告？
快手竞价原生广告是使用真实快手账号发布视频的一种广告展示形式，将快手广告和企业号经营相融合，打造更有粘性更具生态的营销模式，综合广告投放的精准流量优势和企业经营的内容生态价值，为广告主提供长效营销解决方案。
1、产品样式对比
快手竞价原生信息流广告是使用真实快手账号发布视频的一种广告展示形式，广告视频交互动作同普通视频保持一致（左滑、点击头像/昵称/营销组件先自动呼起全屏营销落地页+顶部快手账号露出。当用户对落地页不感兴趣，可点击快手号进入主页，其存在能够融入整体快手形式和功能中，从用户体验出发，缩减广告和普通视频的差异性，更容易被用户接受。
2、产品逻辑升级
| 推广目的 | 原生信息流（可享受免费涨粉、主页引流等福利） | 单页信息流（仅单一营销落地页） |
| 快手号推广 | 支持互动类/私信类/直播类等多种场景投放（均为原生广告），快手号推广适用于所有快手粉丝获取、粉丝营销、企业号长效经营需求的广告客户 | 无 |
| 销售线索收集 | 基础玩法：仅【开启快手主页】的投放形式属于原生广告类型，可享受免费涨粉、主页引流等福利，让用户可以持续在主页转化 高阶玩法：广告流量在快手主页的转化也可被有效追踪归因，辅助跑量&转化提升 | 营销空间单一，无免费涨粉、主页互动的路径，使用虚拟账号进行线索收集，高客单等长转化周期的品类中适用度不高 |
| 电商店铺推广 | 基础玩法：仅【开启快手主页】的投放形式属于原生广告类型，可享受免费涨粉、主页引流等福利，让消费者可以持续在快手复购转化 高阶玩法：优质视频内容可获得平台额外优质流量补贴，有效降低转化成本，提高视频点击率（引流电商购物车视频激励）全量 | 营销玩法局限，未即时转化的潜客缺乏长效经营，缺少从兴趣用户到购买用户、复购用户的持续转化手段 |
| 门店推广 | 【开启快手主页】的投放形式属于原生广告类型，可享受免费涨粉、主页引流等福利，让用户可以通过门店POI等更真实的了解信息 | 营销玩法单一，缺少门店的更多展示，真实感不强，未能有效利用快手的种草渠道 |
| 应用推广 | 【开启快手主页】的投放形式属于原生广告类型，可享受免费涨粉、主页引流等福利，通过主页视频及企业简介，提升用户信任度 【达人种草+广告追投】达人原生模式拓展更多优质流量 | 营销玩法单一，缺少app的更多介绍，真实感不强，未能有效利用快手的种草渠道 |
- 2026-04-06
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