1、快手广告诊断工具判断机制

快手广告组“被诊断”需满足的条件：

快手广告组层级显示原因

组层级诊断状态可进入详情页（通过详情页可查看到详细原因&优化建议）

a、定向通过率低

（该快手广告组命中定向的次数 / 广告请求总次数（统计的是本次诊断的2小时内的数据）），当用户进入app,系统接到广告请求后，会根据用户属性&组定向命中范围进行过滤，如果定向范围过窄，会导致定向通过率低，第一步会直接被过滤，无法进入召回阶段

b、召回通过率低（该快手广告组召回通过的次数 / 该广告组命中定向的次数（统计的是本次诊断的2小时内的数据）

【召回率影响因素】：广告单元预算不足、未到广告投放开始时间、超过广告投放截止时间、广告计划预算不足、账户没有审核通过、账户余额不足、广告单元下未找到可投放的创意、不在广告投放时段内、创意超预算、负反馈广告主过滤、eCPM竞争力度不强

c、ecpm竞争力低
竞价通过率指快手广告组竞价通过的次数 / 该快手广告组召回通过的次数（统计的是本次诊断的2小时内的数据）

eCPM竞争力 = 出价竞争力 x 预估点击竞争力 x 预估转化竞争力

2、投放快手广告平台功能入口

◎快手磁力智投广告平台“广告组”层级列表，新增一列“快手广告诊断”，只有广告曝光数积累够一定量才有诊断结果，每2小时更新一次

◎“广告诊断”的结果主要为：【状态良好】、【定向通过率低】、【召回通过率低】、【eCPM竞争力低】、【-】（暂无诊断结果）

◎诊断结果可点击（仅“状态良好”这种结果不可点击），点击后跳转至“诊断详情页”；星级评分，一颗星到五颗星，分别对应的描述：很差、较差、一般、较好、优秀

3、Q&A

Q1：快手广告出价是行业平均出价吗？

为了保证数据的可靠性，如使用平均数会受到极值影响，因此所有同行业指标都是取一级行业下的中位数

Q2：为什么数据比同行都高，仍然消耗不出去？

目前诊断系统一期只对比同行数据，如该行业在整体大盘表现不好，会导致整体竞争力度下降；诊断二期将会体现大盘数据对比

Q3：诊断系统怎么查看？

快手广告正常曝光展现的漏斗是从发起快手广告请求—定向筛选—召回—竞价实现；您可以通过诊断系统可查看该组目前在哪个层级过滤的占比较大，方便及时进行优化调整；

Q4：如果使用的双出价，【出价竞争力】里【本广告组出价】指的优化目标出价，还是深度转化目标出价？

本广告组出价，如果使用了双出价，则只展示优化目标出价；

Q5：定向通过率、召回通过率、竞价通过率是指的什么？

根据漏斗快手广告曝光的步骤：发起请求—定向过滤—召回过滤—竞价—曝光