快手推广探索工具全量升级 | 快手广告推广平台

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疑难解答

快手推广探索工具全量升级 | 快手广告推广平台

发布时间：2022-12-10浏览次数：396

一、升级概述

为了推进广告主对探索工具的深入理解，提升快手广告投放的体验，6月2日，探索工具在快手广告投放管理平台进行全量升级。功能升级点:

1.新增数据披露:新增「辅助探索」期间快手广告投放数据，现共支持「加速探索」、「辅助探索」和全部探索阶段的数据及操作记录查看;

2.新增探索工具趋势图:支持探索工具数据放到长周期进行对比，观察探索工具长期效果;

3.整合探索工具操作界面:点击「加速探索」或「辅助探索」后统一在右侧抽屉操作;4.探索工具使用状态更新为:未使用/使用中/已结束/不可开启。

*探索工具:包括加速探索和辅助探索。

升级点	升级前	升级后
工具设置	需要在独立的单窗页面中分别进行设置;	探索工具设置统—变更在右侧抽屉进行操作，切换上方探索工具tab，可切换至其他工具;
数据坡露	仅支持查看加速探索期间的数据辅助探索无法查看数据；	新增查看所有探索工具使用期间的数据，新增展现形式——图表，披露数据的变化趋势; 可选择某—探索工具使用期间的数据单独查看，新增查看辅助探索期间数据;
使用状态展示	探索工具按钮文字随使用状态变更; 旧版使用状态说明: 加速探索:加速探索/加速探索中/加速探索已结束/-辅助探索:辅助探索/辅助探索中/辅助探索已结束/-	探索工具按钮文字不再随使用状态变更，状态新增披露在字段下方（需要鼠标移动到字段上方悬停); 使用状态说明变更为:未使用/使用中/已结束/不可开启

二、产品介绍

面对快手广告投放初期出现的曝光量很少、起量难的情况，广告主无法判断是由于积累的数据量过少、模型预估不准确，还是创意质量差导致的。为此，平台提供了两种探索工具，通过「提出价(加速探索)」、「扩定向(辅助探索)」两种策略逻辑，帮助快手广告组在「学习期」期间获(更多曝光，让模型学习到创意的真正质量，提升冷启动/学习期通过率。

	加速探索	辅助探索
产品逻辑	广告主单独设置一笔「探索预算」，系统帮助广告组通过提升「系统出价」的方式，激进拿量	广告主选择当前广告组A参考广告组集合{B}的定向能力，通过对A扩定向投放，帮助广告组获取更多的优质曝光
可使用时间	学习期
优势	1.相比手动提价，不会因操作次数过多导致赔付失效 (赔付规则要求每日手动出价调整不超过2次) 2.提价效率更高，根据实时消耗情况控制提价系数 3.操作简易，预算可控，结束后出价平滑回落	能够在快手广告投放初期，快速获取一个或多个优质广告组的定向能力，获取优质的曝光
风险	在学习期有数倍超成本风险	无风险
赔付政策	加速探索期间不赔付	不影响正常的赔付政策
结束时间	开启后6小时广告主手动停止学习期结柬/失败时· 加速探索预算撞线	学习期结束/失败时
使用对象	1.在—定观测期曝光量很少的广告组 2．需要快速起量的新建快手广告组
使用建议	1．选择使用新的原创视频或历史效果好的视频搭建的广告组，效果更为正向; 2．使用后短期内出现的超成本现象是正常的，建议观察长周期成本; 3.使用场景可拓展到特殊营销节点抢量，加速拿量。	1.参考广告组选择目前跑量和转化表现都较好的广告组; 2．参考广告组选择与被参考组目标用户画像相似，但定向有区别的; 3.搭配加速探索—起使用，效果更佳; 4．支持同一广告主且同—代理商跨账户参考。

三、升级说明

1.使用状态展示升级

当鼠标移动至探索工具按钮时，下方新增展现工具使用状态，不同状态对应阶段和使用情况如下表;

字段名称	对应阶段及解释	能否操作
未使用	广告组处在学习期阶段，且未使用过探索工具	加速探索/辅助探索可开启
开启时	广告组处在学习期阶段，探索工具生效中	加速探索可关停辅助探索无法操作
已结束	探索工具已经使用过且结束	加速探索/辅助探索不可开启
不可开启	快手广告组处在学习期后，探索工具未使用过	加速探索/辅助探索不可开启