快手短视频推广已经成为信息传递的主要载体，移动互联网时代，用户在哪里，营销就在哪里。快手目前月活突破3亿，DAU高达1.3亿，并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似，可以说是国民级流量短视频应用。快手信息流广告于2017年3月开始公测，经过近两年运行，逐步开放快手平台流量和技术能力，赋能更多的商业伙伴，打造快手短视频社交营销平台。

1、快手信息流广告位置在哪里？

发现页：快手APP将发现页的每20个作品的第五或者六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

2、快手广告能满足哪些推广目标？

（1）应用安装

提升用户的下载、安装、激活等行为

（2）电商下单

推广淘宝、天猫店内商品，可deeplink调起淘宝、天猫APP至宝贝页面。

（3）品牌推广

引导用户访问落地页，提升品牌影响力

（4）销售线索收集

引导用户填写表单，收集更多线索

3、灵活的定向能力

 快手数据管理平台积累了海量的用户数据，根据广告主希望获取的目标人群，可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准定向投放，算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。

（1）基本属性

针对年龄、地域、性别等基本属性，支持准确定位目标用户，提升广告的投放效率。

（2）兴趣爱好

通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、兴趣视频用户定向等用户爱好，定向至对产品可能感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

（3）用户环境

通过用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等，精准定向用户的网络环境和设备情况，提升广告的投放效果。

（4）算法优化

以广告与用户画像的匹配程度为主算法机制，根据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

4、快手信息流广告计费方式是什么？

 快手信息流广告有OCPM和CPC两种计费模式

【OCPM】按照转化计费，实际上还是以CPM扣费，不过系统会采取更精准的预估和转化机制，投放给目标人群

【CPC】按照点击扣费，用户刷到广告后，点击一次，后台进行一次实时扣费，系统会排除恶意点击的IP，不会进行多次扣费。