《快手KA金融行业报告2021年7月版》 | 快手短视频广告平台

PART01金融行业趋势及大盘

7月金融二级行业数据

月度消耗趋势:7月行业普遍受监管政策影响，素材逐步合规化，投放保守增速放缓;

7月二级行业消耗趋势∶保险行业稳居消耗占比TOP1，小贷等其他行业占比环比均有下降

7月金融行业资源位&核心指标

核心指标∶重点参考核心二级行业CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量

7月资源位分布:大屏位置占比达95%，环比6月继续提高5%

保险行业∶人群洞察

基础属性︰男性占比约6成，31岁以上人群占比70%+，地区主要集中在河北、山东、辽宁等地区

兴趣属性∶用户关注音乐、美食、穿搭等，目标用户行为则更多分布在摄影图像、影音播放、通讯社交等

小贷行业∶人群洞察

基础属性︰男性占比超过7成，24-49岁人群占比达90%+，地区主要集中在河北、山东、辽宁等地区

兴趣属性∶用户关注美食、音乐、穿搭等，目标用户行为则更多分布在摄影图像、影音播放、网上购物等

PART 02行业优秀素材分享

PART 03产品功能更新及应用

快手RTA-某小贷客户案例

目标人群∶头部区域、高学历、年龄31-35、无多头借贷、已婚人群为主;小微企业主为核心客户群

营销诉求∶提升授信cvr/授信笔均，降低授信成本!

通过DMP排除人群包+RTA前置流量筛选，圈定精准目标用户，明显提升后端转化效果!

快手广告投放RTA-某小贷客户案例

投放背景:20万借款额度，适应用户的消费场景，提供周转便利

营销诉求∶复投快速冷启增量，进而降低授信成本，最终提升笔均资

通过智能托管自动搭建+优质素材+精准定向，整体成本降低15%，冷启动率提升20%