快手KA教育行业报告-2022年7月版 | 快手推广开户后台

PART1览数据

7月教育各教育赛道分日消耗趋势

7月分日消耗趋势︰上半旬消耗平稳增长，下半旬部分客户月底控量量级稍有回落;主要以新兴成人教育、财商培训、传统成人教育为主;

(其中新兴成人主要偏向兴趣类如生活技能、副业等﹔传统成人主要包括刚需、考证、学历提升、职业培训等)。

7月教育行业核心指标趋势

核心指标∶参考以下各业务类型CPM、CTR和P3TR数据，及时调整素材和链路有助于快速起量;

7月份教育行业出价方式趋势

7月表单出价消费占比仍然占据大部分(超过80%)，其次为付费出价(占比17%左右);7月表单出价超成本率较为稳定，约为5-6%，付费出价超成本率约17%以内;

7月份教育行业营销目标、系统工具使用情况

7月行业直播占比约28%，信息流投放占比约70%，较多客户已在同步布局信息流和行业直播获客生态;7月系统工具使用情况，最大转化快手广告出价消耗提升至23%，智能托管使用占比约占总消耗11%;

7月份教育各业务类型人群画像

素质教育主要以女性31-40岁家长为主;新兴成教/财商主要分布在31岁以上，传统成教涉及考证刚需则分布均匀;城市等级看，财商主要偏向于新一线城市到五线城市，其他业务类型分布基本相似;设备价格分布基本一致;

PART2品素材

PART 3敲黑板