社交通讯行业趋势及大盘

消耗数据-2月社交通讯行业消耗趋势

分日消耗趋势:2月受到春节假期影响，流量上涨明显，2月16日达到峰值。假期结束后，流量有小幅度下降。

大盘数据-2月社交通讯行业核心指标

1、数据指标:上下滑要注重p3tr和bctr的提升，信息流版位actr, cpm有优势;快享和联盟社交行业优于网服，有放量空间;

2、消耗占比分布:社交行业消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、联盟消耗占比较低，可作为重点拓展广告位

物料数据-2月社交通讯行业素材指标

在投creative数:活跃creative占比不足10%，僵尸创意仍大量存在，可以使用一键清理，减少僵尸创意。

新建creative数;假期前后，创意上新量有明显的提升幅度。建议假期前可以多上新索材，为假期冲量做准备。

新创意过审率:创意过审率在80%以上，建议保持上新频率的同时把控素材尺度，提高过审率。

产品数据-2月社交通讯行业-程序化2.0

消耗趋势:2月程序化创意消耗整体环比上涨12%，程序化创意消耗占比整体消耗60%。

智能抽帧&素材挖掘:2月智能抽帧和素材挖掘消耗占比均超过60%，与程序化趋势相符，组合投放效果更佳。

产品数据-2月社交通讯行业-智能定向

智能定向:2月在投unit逐步升高，节后消耗占比上涨明显，消耗占比峰值达到22%，当前测试数据正向。

使用建议:智能定向已经筛选了精准的人群，因此不建议同时再设置过多其他定向，搭配程序化创意使用，提升冷启动通过率。

产品数据-2月社交通讯行业-深度出价

1、次留双出价消耗情况:2月次留双出价总体消耗呈现稳步上涨趋势，行业消耗占比26%，占比处于不断提升阶段。

2、付费单出价消耗情况:2月消耗占比提升明显，1月占比9%，2月占比提升至17%。同时现已小流量上线回流预估，效果提升明显。

产品数据-2月社交通讯行业-付费roi出价

社交通讯行业素材聚焦

社交通讯产品功能更新及应用

产品升级加持-付费单出价回流预估

产品背景

以【付费】为代表的深度后链路事件，具有转化稀疏、延时高的特点，使得日常的快手广告投放中，会遇到由于因用户产生付费行为有延迟而无法判断广告真实的实时转化成本，从而采取暂停、降低预算等操作，最终影响广告主在平台的放量。

重要通知-开发者线上资质提交

整改背景

由于开发者全面转移至平台线上化，之前线下邮件开通开发者需要全部切换至平台并提交相应资质。3.31日前未在平台提交资质开发者将被关闭权限并默认以资质到期下线，重新提交资质后恢复。

报告说明

概念定义:

1、封面点击率=封面点击数/封面曝光数

2、行为率=行为数/素材曝光数

3、3s播放率=3s播放数Ⅰ素材曝光数

4、有封面广告为快手app主版本发现页信息流广告，即“信息流广告”

5、无封面广告为上下滑流量广告，包括极速版，大屏

6、CPM=（花费「封面曝光)*1000（有封面广告)

7、CPM=(花费Ⅰ素材曝光）*1000（无封面广告)

8、OCPM=eCTR*eCVR「目标成本」*1000(eCVR:预估目标转化率)

9、婚恋交友指主打婚恋的交友软件，如伊对LOVE，世纪佳缘等

10、陌生人交友指主打陌生人社交，如探探，陌声等

11、兴趣交友指通过兴趣爱好，比如玩游戏，唱歌，声音交友，如会玩，TT语音