快手KA社交资讯行业报告

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疑难解答

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发布时间：2022-11-23浏览次数：202

一、大盘情况

1、分月趋势

10月社交行业投放量环比9月下降7%，行业因风控因素量级收紧，需要进一步提升产品内容与素材质量，避免风险。

2、分日趋势

假期结束进入流量紧张竞争期，需进一步优化素材，提升竞价能力。

3、子行业趋势

占比前两大子行业是陌生人交友和兴趣交友，其中陌生人交友占比76%(+3pp)，兴趣交友占比20%(-2pp），婚恋交友占比4.5%(-1pp) 。

社交细分行业消耗趋势

4.行业核心指标

4.1广告位占比

社交行业投放主要集中于上下滑广告，占比达82%(-12pp)，联盟占比17%(+12pp)，联盟蓝海流量可以做进一步探索尝试。

社交行业投放主要集中于上下滑广告，占比达82%(-12pp)，联盟占比17%(+12pp)，联盟蓝海流量可以做进一步探索尝试

4.2广告位核心指标

对比网服行业，社交上下滑版位cpm有所提升，ctr和p3tr有小幅劣势；

上下滑竞争激烈，联盟对比上下滑，有cpm低,ctr高等优势，可以持续增加基建，适当提价，抢占联盟流量红利。

广告位	行业	COM	BCTR	3s播放率
上下滑	网服	10.56	0.6	16.3%
上下滑	社交	11.58	0.6	15.1%
联盟	网服	3.26	2.6	15.2%
联盟	社交	2.94	2.4	13.8%

5.OCPM核心出价

9月OCPM消耗占比74%（-3pp），依然为社交绝对主力出价类型，整体处于稳定状态。

OCPMTOP4出价类型	付费单	激活次留双	付费roi双	激活付费双出价
占比	46%	35%	5%	4%
分日趋势图
描述	10月付费单出价环比-4pp，为大盘占比最多出价形式	10月次留双出价环比+3pp	10月付费roi出价环比持平	10月付费双出价环比-1pp

6.MCB最大转化数据

6.MCB最大转化数据

MCB TOP2出价类型	最大转化付费	最大转化次留
占比	56%	34%
分日趋势图
描述	10月MCB付费占比56%（-8pp）	10月MCB次留占34%(+4pp)，全月占比持续增加，次留率达成优于OCPM次留双出价

二、产品功能更新与应用

1、标签组合工具

迭代时间	迭送版本	具体内容
10月25日	V1.3版本迭代	1、社交通讯行业详情页区分高低优先度标签； 2、收藏功能强化提醒； 3、详情页交互展示优化。
9月31日	V1.3版本迭代	增加游戏行业的标签组合推荐内容；
9月6日	V1.3版本迭代	「用户登入权限」全量对内外放开
8月26日	V1.3版本迭代	上线播放视频跳播、倍数播放功能，和列表页增加行业类目
8月2日	v1.3版本上线	1、视频加水印功能-防盗用； 2、增加电商零售、快手小店的标签组合推荐内容
7月18日	V1.2版本上线	上线功能收藏、相似度评测功能
6月30日	V1.1版本上线	1、上线功能标签组合列表也、详情页； 2、产品开通社交通讯行业标签组合推荐内容

2、原生信息流广告赔付政策（限时！）

一、背景

磁力引擎平台全新推出原生快手信息流广告，原生广告以达人/服务号的优质原生内容为推广载体，可实现人群破圈，同时投放链路可免费沉淀粉丝，累积互动数据，助力品牌长效经营。为帮助您更有效地探索【原生信息流广告】流量，快速完成前期的数据积累，凡在磁力智投平台开启快手原生广告投放的客户，满足相应门槛，新老计划均可享受成本保障，超成本全赔付，具体细则如下：

二、赔付方案

保障时间	11月11日- 11月30日（20天）
保障对象	1、赔付客户：在磁力智投平台开启原生广告投放的全行业客户（蓝v服务号和达人授权） 2、客户赔付层级：营业执照
保障条件	赔付方案:按一定比例返还客户营业执照层面的超成本金额（赔付仅限投放原生信息流广告所产生消耗，包含部分单元空耗)，具体方案如下: 1、赔付方法:降起赔门槛。 2、转化门槛:无要求（相对线上规则，额外增加空耗成本保障) 3、最高限制:政策期间达到消耗增量门槛后，分天统计超成本情况，超成本的日期进行赔付，欠成本日期不进行追回。每日赔付上限不超过当日原生信息流广告消耗的20%。 4、计算公式非ROl出价:赔付金额=政策期间实际消耗-政策期间预期消耗-OCPX已赔金额。 ROI出价:赔付金额=政策期间实际消耗-政策期间预期消耗-OCPX已赔金额（预期消耗=首日付费金额/ min(ROI出价系数)，取当天最小系数)ROl出价包括「首日ROI」单出价和「付费-首日ROl」和「激活-首日ROI」双出价的优化目标。赔付门槛:满足增量门槛才可享上方赔付政策 . 5000元<日均消耗增量<10000元，非ROI出价可赔日均消耗增量>10000元，除7日ROI外，所有出价都可赔付增量计算方法:营业执照维度保障期(11月11日～11月30日）原生信息流广告日均消耗与基期(11月1日～11月7日)日均消耗相减
打款说明	保障期结束后，30天内将以激励金的方式打款至相应广告主账号中，返款可365天内使用，无法提现。最终打款到账户的赔付金额按照账户消耗占营业执照总消耗的比例分配。
不赔付场景	投放快手联盟和开屏RTB消耗不在保障范围内，使用了探索工具，包括一键复苏和加速探索，阿里外投，rta动态出价是不赔付的。存在异常回传，或恶意修改回传口径的客户，将取消该赔付保障福利。多个赔付规则不重叠，若有重叠客户则选择最大金额进行打款。