交通类-速推投放showcase

核心结论：

1、速推版相较常规版冷启动成功率更高，且随着量级增长成本逐渐下降；

2、速版版相较常规版转化成本下降16.6%，cvr高2.33%；

3、速推版跑量能力更强，预算撞线率接近100%。

一、投放背景-为什么推动客户使用速推版

投放卡点：客户体量小，定向范围窄，冷启动成功率低，跑量困难。本地客户信息流广告投放经验相对较少，客户操作教育成本较高。

投放诉求：固定预算内最大化表单量级 ，每日预算尽快撞线。

产品优势：冷启动成功率高，且享受新客冷启扶持

二、行业/客户背景

所属行业：交通类-汽车经销商及线下零售

业务简介：线下4s店，通过线索收集完成客户预约，到店体验成交。

投放目标：表单转化

落地页能力：魔力建站

投放出价：160

考核KPI：200

主要受众人群：青海地区、年龄23-53岁具有购车意向人群

上传素材数：20

三、投放效果及数据表现

四，账户搭建策略

基建：因客户日预算较低1k以内，因此建议账户仅搭建一条速推计划，搭配3个历史跑量视频。

素材：后期每3天新建一个速推计划，上新素材1条，及时关闭不起量的老计划。

五，账户表现

1、速推版前期成本较高，随着量级增加成本逐渐下降。

2、通过速推版投放客户可获得稳定量级，预算撞线率接近100%，且投放成本优于常规版。

3、Q1期间，客户速推版消耗占比从2月份69%提升至3月份90%。

六，投放建议

1、稳定投放：拉长时间周期看平均成本，建议以天级别看转化成本，避免投放几小时后就关停。

2、素材更新：建议每3天更换素材，保证充足的素材供应量。

3、预算设置：建议计划预算设置为预期成本的5倍以上，且开启的计划预算之和小于账户预算。

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