落地页制作指导书 | 快手广告营销

着陆页的作用

着陆页的3大重要性

第一印象

潜在用户点击快手广告后给用户看的第一个页面决定是否有转化机会。

互动承接

承载广告创意的详情页面表达广告主的关键信息。

转化促成

客户获取转化的关键路径完成最终的营销任务。

着陆页制作

着陆页制作的流程4步曲

着陆页制作的3大基本原则

内容清晰简洁，不添加过多冗余信。

给网民营造美好的视觉感受，整体色彩符合业务属。

落地页与人群、创意的精准契合目标受众越明确，内容的针对性越强，转化率就越高。

着陆页制作的3大原则_简

着陆页制作的3大原则_美

美：色彩搭配要适

着陆页制作的3大原则_美

美：页面构图凸显重

着陆页制作的3大原则_准

着陆页制作的2类元素

内容元素+转化元素

着陆页制作的内容元素_营销优势

着陆页制作的内容元素_增信补充

认证着陆页制作的转化元素_转化区块

通过电话沟通、在线咨询、填写表单等转化组件，与网民沟通，通过号召性语言引导行动。可在页面中多次出现，一般放置首屏、尾屏、底部浮窗。明确原则 确定使命 页面布局了解元素拨打电话 在线咨询 表单提交。

着陆页的4大典型使命_信息获取

增加信息获取的4种设计方法

增加着陆页咨询的案例

增加着陆页咨询的案例

增加着陆页咨询的案例

页面布局

页面布局的一指禅理论

着陆页应保持10大特点

页面布局的示例

设计着陆页，需要在短短的2-3屏内打动用户，所以首屏内容更为重要，除了内容的设计外，广告优化师还需要进行人群细分与喜好了解，与美工的沟通可扩大到配图、配色、构图等相关交流。

案例背景

投放地域：全国

设计思路：根据汽车贷款用户的数据分析，是否押车、到账时间、利率等是他们最为关注的问题。页面的设计原则更为简化、易于操作，只需体现最重要的信息。免费电话功能更为实用。

着陆页的优化

着陆页优化3步曲

明确目标：明确广告主关注指标收集准确源数据

问题定位：分析源数据定位着陆页问题

决策优化：制定着陆页优化策略优化测试

着陆页优化第一步：明确目标

着陆页优化第二步： <PART I>三大率问题定位

着陆页优化第二步： < PART II>数量问题定位

着陆页优化第三步：决策优化案例

案例背景转化指标：电话呼入定位问题：转化元素、内容元素、页面结构

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