快手KA大健康行业报告-2022年5月版 | 快手广告投放平台

PART 1 览数据：行业大盘数据概览、核心指标变化趋势、行业基建数据概览

PART 2 品素材：优秀素材指标拆解

PART 3 敲黑板：产品功能升级

5月大健康行业大盘数据

◆月度投放趋势：除平台类,其他重点子行业5月均有所上涨，其中药品涨幅较大

5月大健康行业核心指标趋势

◆核心指标: cpm整体保持18-20之间，p3tr保持31%-34%之间，ctr保持1 .4%-1.5%之间

5月大健康二级行业核心指标趋势

5月大健康行业基建数据趋势

5月投放客户数上涨较多，导致基建均值有所下降

药品类托管的使用提升快手广告组搭建数量，但上新视频数机构、器械需重点提升

5月大健康智能托管数据

药品/器械行业使用占比高达60%+，成为其行业主要放量功能

5月大健康程序化创意数据

◆除机构类,程序化创意已成为各子行业重点放量工具

5月大健康行业成本趋势

重点行业5月表单成本相比4月均有所下降

【大健康行业跑量视频】

场景设定+总裁圈粉

场景设定：户外偶遇场景设定，增加了剧情的故事性，提高了3s播放率

剧情设置：剧情趣味性设定，由购买流程复杂嵌入，引出总裁直接入场简化购买流程；价格低廉引发用户购买

真实还原度：演员表演自然，不浮夸；

案例内容仅做参考，不建议照搬视频内容

【大健康行业跑量视频】

精准人群+疗效

视频开篇：锁定受众，精准人群；提高3s播放率

剧情设置：针对3类人群重点营销，凸显产品疗效，针对特定人群发放福利，让你享受到物有所值

配音：配音与画面节奏贴合，画面顺畅

案例内容仅做参考，不建议照搬视频内容

【大健康行业跑量视频】

剧情设定+产品讲解

开篇：户外冲突场景设定，激发用户的好奇感，提高3S播放率

剧情设置：简化商品购买流程，详细介绍产品功效，安全放心购买

真实还原度：演员表演自然，不浮夸；

案例内容仅做参考，不建议照搬视频内容

魔力建站

升级点：线索CRM无效线索返款规则

平台每周四针对上一个自然周产生的无效线索进行赔付，赔付金额不支持转让及提现。

MCB+ ABO投放

升级点：在ABO (账户预算优化工具)的作用下，投放MCB计划时，搞清账户预算和计划预算的关系,从快手信息流广告账户整体角度调控优化MCB计划，以及暴露问题后的排查要点，帮助大家更高效直接解决MCB盯盘繁琐的问题、紧抓放量机会;

可解决问题

• 解决快手广告账户预算设置不当（账户预算小于计划预算之和）带来的投放效果不达预期问题

• 解决运营精力不足盯盘不及时带来的衰退计划调控不及时的问题

• 解决运营不会手动设置最大转化预算带来的效果不达预期问题

参考文档

https://docs.qingque.cn/d/home/eZQAUiX5uimaRfTh2F3EvI2jg?identityId=1oED1UsB0qJ#

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