流量分布数据

资源：联盟占比8%，搜索、激励视频各占比4%，开屏占比2%；IOS占比23%。

联盟

点位优选：广告主可将点位数据与后端ROI进行匹配，用于评判各点位后端数据，针对好的点位可持续投放，差的点位可屏蔽，实现ROI更优。

审核优势：联盟审核相对站内较为宽松，广告主在素材策略上有较大的发挥空间，可取得更高的点击率，降低获客成本。

开屏RTB（效果广告）

【需加白，部分行业不开放】

优势：超高点击率，计费为竞价计费，cpm低于信息流；

策略：1）推荐使用有明星代言人客户进行测试，结合粉丝人群定投，提升转化效果。2）可结合春节活动，投放开屏资源位。

产品介绍：

搜索

【需加白】

优势：相比信息流广告投放，在游戏行业，搜索用户付费率更高；搜索广告用户ARPU更高，长周期用户价值高信息流20%+，游戏行业广告主投放搜索，在不侵占信息流的基础上带来15%-20%的增量。

策略：

• 基建：量级增长与基建存在较大的正比关系，基建需要跟上放量节奏；

• 创意：搜索双列占比大于70%+，与当前常规信息流投放存在较大差异，除了竞价词外需关注封面设计，提升点击优化率；

• 出价：在出价选择上，尽量选择高竞价能力形式的出价方式，如ROI单出价；且搜索用户长期回报率由于信息流，可在出价上放宽考核，便于跑量；

• 搜索词优化：匹配方式上使用以广泛匹配为主，避免只使用精确匹配，同时开启智能扩词，提升量级。

激励视频

【需加白】

优势：超高点击率，结合产品福利属性，可以较低成本获取用户。

策略：流量为激励视频流量，存在激励形式，适合礼包码、送红包等类型素材，视频时长建议10~15s左右，大字报/互动视频形式进行。

产品介绍：

行业直播推广

【需加白】

优势：直播已经成为了主流的营销方式之一，且和信息流覆盖用户重合度不高，是新增量渠道；

策略：直播需准备内容较多，详情可看运营指导建议，包含直播前、中、后和投放端建议；

角色扮演

44

1.35%

19%

棋牌捕鱼

48

0.62%

13%

策略游戏

22

0.89%

18%

休闲益智

28

1.98%

22%

综合游戏平台

11

0.94%

19%

春节福利放送

可通过红色喜庆氛围视频氛围，结合春节专属礼包福利、春节福袋、春节愿望等形式促进用户转化

新春贺岁装备

可契合春节氛围，进行春节游戏皮肤、春节装备、人物技能等相关内容

游戏X春节档电影

游戏X快手达人

可与热映电影，或明星进行春节联动，以电影带动游戏传播，品效同行

可与快手达人联动，以拜年+礼包码进行内容创作，促进广告效果

游戏新春喜庆场景

可结合游戏画风，结合喜庆BGM进行春节场景创作，增加节日氛围

春节氛围创作

在场景可结合春运路上、亲戚拜年、回家团圆、就地过年、相亲等进行内容创作

在春节元素可通灯笼、皮影、窗花、春联、鞭炮、舞狮、压岁钱、红包、年夜饭等进行氛围渲染

在感情内容上可陪伴、亲情、兄弟情等维度进行

表现自我

获得成就感

消磨时间

怀旧心理

团队作战

持续调整进行成长

有爽感

画风唯美

玩法多样化

氪金少

升级快

游戏场景

游戏人物

游戏玩法

人物技能

装备（服装、武器）

画风唯美

免费礼包码

首冲优惠

装备交易

游戏IP

原著情节

抽卡爆极品

新手攻略

玩法有趣

新技术（如元宇宙）

明星代言

游戏录屏+真人配音

CG类

超休闲伪装

剧情类

发布会

大字报

真假游戏对比