二、关键行为showcase

1、IAA类棋牌游戏-关键行为出价案例

营销背景

①通过快手联盟接入更加多元的流量位，利用关键行为出价提升买量精准性，拉升后端变现效率

②某游戏客户属于IAA类棋牌行业，需要寻求新增量，同时保障后端ROI

营销目的

①借助快手联盟，以低成本获取变现能力强的用户

②借助快手联盟，拓展流量品类，获取更多转化

营销方案

前期数据积累:        

• 前期通过激活出价/激活次留双出价，回传关键行为数据，积累大量关键行为正样本(20000+)后期稳定跑量:

• 凭借大量关键行为数据积累，模型收敛，产品冷启动成功率是大盘5倍，快速起量

• 冷启动初期高出价加速冷启动，起量后，关键行为率不断提升，客户逐步调整价格维持成本量级符合预期，初期出价高于稳定期37%

• 新建广告组数300+，新素材100+

营销效果

冷启动成功率是大盘5倍；

后端ROI提升优化目标向关键行为倾斜

2、IAA类休闲益智游戏-关键行为出价案例

营销背景

①新接入快手联盟，利用关键行为出价提升买量精准性，拉升后端变现效率

②某游戏客户属于休闲益智类客户，需要寻求新增量，同时保障后端ROI 

营销目的 

①借助快手联盟，以低成本获取变现能力强的用户

②借助快手联盟，拓展流量品类，获取更多转化

营销方案

前期数据积累和调优：

• 前期通过激活出价/激活次留双出价，回传关键行为数据，积累大量关键行为正样本(4000+)

• 早期定义的关键行为，激活到关键行为率很低，做了一轮关键行为定义调优，从个位数变成20%+

冷启动:

• 重新定义关键行为后关键行为率提升，超成本缓解、冷启动成功率提升

后期稳定跑量：

• 部分账户测试更深度关键行为定义，提升出价 • 新建广告组数400+，新素材100+

营销效果:

跑量能力较好，成本率稳定 后端ROI提升，预算标向关键行为倾斜

三、投放平台设置

1、  数据对接

根据 API接口文档完成API数据回传

2、转化追踪联调

①投放平台顶部导航，选择：

工具 → 转化追踪 追踪应用 → 新建API回传

②新建API应用转化页

● 转化目标选择「关键行为」并填写信息

● 完成新建后，按提示完成联调

3、创建广告计划

①投放范围：支持【快手广告联盟】；

②投放平台创建广告组时，转化目标选择「关键行为」；

③在投放相关的报表中可查看关键行为数/关键行为成本/关键行为率的数据

④MAPI：相关接口调整如下表格作用接口修改点

获取可选的优化目标接口文档新增字段 is_key_action，标识是否可以用关键行为

广告组创建接口文档新增枚举值 ocpx_action_type 增加 773 关键行为

数据报表接口文档1

接口文档2

接口文档3

接口文档4新增字段：

keyAction 关键行为数

keyActionCost 关键行为成本

keyActionRatio 关键行为率

以上就是我们对快手广告投放的关键行为和播放设置做的简单介绍，如果各位广告们还想了解关于快手广告推广的其他相关内容可以咨询北京巨宣网络公司，咨询电话4009602809！期待与您的合作！