PART 1、金融行业2月营销趋势

金融行业大盘消耗趋势2月环比趋势上涨

数据解析

1、随快手春节流量增长，金融行业流量红利获取明显;

2、保险行业春节增量需求强烈，快手开门红政策助力，协助广告主提升获客量级;

PART 1、金融行业2月营销趋势

2月保险行业增长强劲，小贷消耗趋势略有波动

数据解析

1、开门红政策助力，2月保险行业保持良好赠长势头，行业消费占比达到75%;

2、得益于2月流量红利，金融各二级行业消费均有较大提升;

PART 1、金融行业2月营销趋势

金融行业大屏流量占比86%，联盟占比持续提升

数据解析

1、2月大屏流量仍为主要投放流量形态，联盟流量占比提升至11%;

2、参考大盘核心关键指标，提升素材核心指标表现，有助于提高拿量能力;

PART 1、金融行业2月营销趋势

金融行业-二级行业基建素材核心指标解析

数据解析

1、基础建设与行业消耗成正比，加强账户基础建设有助于投放量的提升

2、素材重复率过高会影响账户跑量能力，提高新视频数量有助于投放效果提升

PART 1、金融行业2月营销趋势

快手联盟投放效果优势明显，消耗呈倍数赠长

数据解析

1、配合保险客户开门红增量需求，2月联盟流量扶持，联盟消耗增速明显;

2、经过短暂优化，联盟投放效果逐步展现，成本表现优于主站;

PART 1、金融行业2月营销趋势

智能定向-保险行业冷启动率正向,消耗占比稳定提升

数据解析

1、对比1月，智能定向消耗提升27%，消耗明显提升;

2、2月投放趋势稳定，月末有小幅度增量趋势;

3、保险行业智能定向冷启动率更高;

PART 1、金融行业2月营销趋势

深度出价-助力保险、小贷行业最终成本达成

数据解析

1、保险付费单出价消耗持续上升，消耗占比达70%以上，是目前保险客户主要出价形式;

2、小贷授信单出价整体消耗波动较大，占比峰值35%，增量空间较大;

PART 1、金融行业2月营销趋势

人群洞察:保险行业用户30岁以上人群占比超70%

PART 1、金融行业2月营销趋势

人群洞察:小贷行业用户偏年轻化男性用户占比超80%

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