快手广告推广：金融行业1月营销报告《NO.1》

一、金融行业1月营销趋势

金融行业大盘消耗趋势1月环比趋势上涨

数据解析：

春节营销开启，1月中下旬头部客户增规划落地，1级逐步提升;

小贷等二级行业出价模型完善，新老客户发力，消耗明显增长; 

1月保险占金融行业消费66%小贷提速增长

数据解析：

1月中下旬TOP保险客户春节拿发力，消耗占比整个金融行业66%；

1月金融二级行业:小贷行业授信单出价+完件单出价达成客户成本预期，增明显。

金融行业大屏流量占比90%关键指标决定拿量能力

数据解析：

1月大屏流量为主要快手信息流广告投放流量形态;联盟流量占比提升;

参考大盘核心关键指标，提升囊材核心指标表现，有助于提高能力;

金融行业: 1月二级行业基建素材核心指标解析

数据解析：

基础建设决定了快手短视频账户投放稳定性，关键因素:提升基础建设&新视频数;

快手开屏广告素材核心指标: BCTR、P3TR, 决定了素材的拿能力;

金融保险链路展示交通意外赠险转医疗险

金融小贷链路展示- H5-APP下载模式

人群洞察:保险行业用户30岁以上人群占比超70%

年龄分布：保险用户整体趋向中高龄30岁以上人群占比超过70%；

性别分布：保险用户性别区分明显，男性占比76.8%，女性占比23.2% ；

城市分布：保险用户群体地城分布较为分散，主要集中在山东、河北、黑龙江、辽宁等地:内蒙古、甘肃、黑龙江对保险的关注度较高。

人群洞察:小贷行业用户偏年轻化男性用户占比超80%。

二、金融行业1月优秀创意洞察

效果广告4T法则介绍

吸引力、信任力、诱惑力、行动力。

金融保险行业情景剧类一偶遇多人，“权威”推荐

Bctr：2.1% P3tr：46% ；

吸引力：西装革履带秘书，人物表情严肃，气势赳赳，引人关注具体快手广告推广内容展开形式 ；

信任力：专业人物形象推荐，多人领取成功；

诱惑力：免费领取，高额保额， 多人演示操作简单且领取成功；

行动力：办公室场景，结尾详细 解说产品，并给出明确的行动路径。

金融保险行业情景剧类一原生场景， 专业演示

吸引力:多人排队场景符合“看热闹”心态；

信任力:专业人物形象+多种职业人群+贴近真实看病场景；

诱惑力:多人免费确诊即赔，不用花自己的钱"；

行动力:专业人土现场领取，演示领取方式，给出明确路径；

Bctr:1.6%；P3tr: 66%。

金融小贷行业情景剧类一悬疑镜头， 有趣人物，引起好奇

吸引力:美女形象+可疑人物镜头；

信任力:产品背书，显示实力；

诱惑力:高额度+低利息等利益点；

行动力:典型快手广告投放管理平台用户介绍行动路径；

Bctr: 1.1 %  P3tr: 46%。

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