行业趋势和大盘

消耗数据-6月交通行业整体消耗数据

1、消耗趋势: 6月交通行业消耗处于上涨趋势;汽车综合服务平台&出行服务&汽车厂商均上涨较多, 整体消耗环比5月上涨13%;

2、细分行业消耗分布:出行服务6月消耗持续增长,环比5月消耗上涨32%，消耗占比14% ;汽车综合服务平台消耗逐步恢复，环比上涨9% ;汽车厂商6月电商节增投,消耗增涨4倍。

消耗数据-6月交通行业分日消耗数据

1、分日消耗趋势: 6月份交通行业整体消耗稳中有升,前半个月消耗稳步增长,月中受电商节影响,消耗略有波动，月末逐渐恢复;交通行业占比网服大盘趋势略有下滑，主要因暑期前，部分行业开始逐步增量。

行业大盘-6月交通行业分场景数据

1、信息流上下滑:交通行业各资源位指标基本与网服大盘有一定优势;信息流&上下滑素材指标环比5月均有上涨;

2、联盟:交通行业联盟整体数据指标高于网服大盘,竞争力较强，建议重点探索联盟流量;

3、分流量资源位:上下滑消耗占比低于网服大盘;信息流& 快享消耗占比高于网服大盘;由于策略影响,信息流&便利贴资源后续规划逐步下线,建议尽快调整预算,减少投放占比;联盟增量空间较大，可重点测试;

行业大盘-6月交通行业素材上新数据

1、分日视频上新及重复率:

6月交通行业基建数稳步上涨恢复投放，整体素材上新量级&质量均正向上涨;去重素材上新量较5月.上涨10% ;素材上新呈周期性波动，节假日明显低谷，建议加大节假日前3天素材储备; 6月21日素材相似度控量后，重复率下降明显，交通行业素材重复率下降18pp

行业大盘-6月交通行业素材上新数据

1、视频活跃率: 6月汽车交通行业素材活跃率平稳,整体活跃率52%，环比5月下降6pp ,略高低与网服行业大盘; 6月21日素材相似度控量后，素材活跃率明显提升;建议定期清理僵尸创意，加大优质素材上新，提升账户健康结构;

2、素造&非素造素材活跃率:素造视频衰退周期长,素造视频平均活跃率53%，比非素造视频活跃率高3pp ,建议加大素造素材占比,提升素材整体质量。

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