一、流量趋势变化预估

1、快手广告站内大盘流量预估

（1）快手站内日维度流量趋势预估

参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。

● 中秋假期前一天流量开始有较大上涨，假期头两天（9月19-20日）流量最为充沛，节后回落，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

● 国庆前一天流量开始有较大上涨，假期头3天（10月1-3日）流量最为充沛，节后回落，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

（2）快手站内分小时流量趋势预估

中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分时的流量更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月1日分时预估趋势：凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。

（3）快手站内重点行业流量预估

● 中秋节：假期头两天（9月19-20日）达到流量峰值，电商行业上涨幅度如下：

○ 快手电商广告行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅；

● 国庆节：前一天流量开始有较大上涨，假期头3天（10月1-3日）流量最为充沛，电商行业上涨幅度如下：

○ 电商行业预计国庆长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅。

（4）快手联盟广告流量预估

时间口径对比：

中秋对比，2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（节前一周）

国庆对比，2021.10.1-2021.10.7（国庆）VS 2021.9.10-2021.9.16（节前一周）

预计各行业中秋、国庆对比平日联盟流量基本都有一定程度涨幅，电商行业中秋对比平日涨幅为：5%~15%，国庆对比平日涨幅为：5%~15%。

二、流量人群变化预估

1、时间口径对比：2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日）

2021.10.1-2021.10.7（国庆）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日）

2、从用户量级来看：预计中秋假期期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长6~7%，国庆假期期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长8~9%且极速版略高于主版。以下是具体类别阐述，以比值来描述：

（1）从人群性别来看：预计中秋期间快手广告推广主版和极速版VS平日涨幅为6~7%，国庆期间快手主版和极速版VS平日涨幅为8~9%、极速版略高；都是主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高。

（2）从年龄结构来看：预计中秋、国庆期间都是年龄较低的群体涨幅相对较高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版。

（3）从手机价格来看：预计中秋、国庆期间都是低价手机群体涨幅相对较高，低价手机的用户是极速版增幅小于主版增幅，高价手机的用户是极速版增幅大于主版增幅。

（4）从手机系统来看：预计中秋、国庆期间都是ANDROID用户涨幅高于IOS用户，ANDROID用户中秋期间主版涨幅略高、国庆期间基本持平，iOS用户都是极速版增幅大于主版增幅。

（5）从城市等级来看：预计中秋、国庆期间都是三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户的增幅相对较高，三线及以上等级城市用户都是极速版增幅大于主版增幅。

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