快手广告推广：电商行业国庆投放指南《NO.2》

一、快手广告效果篇—行为兴趣定向

1、全方位的数据来源

●社区(短视频/直播)

●APP (安装/激活)

●电商(加购/下单)

●LBS等高价值数据

2、贴近行业特征理解快手营销平台广告主

●区分行为定向与兴趣定向

●以行业为区分构建标签体系

●重构细粒度类目层级

●充分考 虑行业特性和营销诉求

3、兴趣定向：

●预测用户潜在转化意愿， 挖掘精准转化人群，旨在提升快手信息流广告转化效果;

●挖掘用户商业价值与贴近行业并行 ,实现用户体验与快手直播广告营销共赢; 

●教育、 游戏等行业兴趣标签即将上线。

4、行为定向：

●挖掘用户真实行为特征 ，覆盖用户量级大;开放行为场景与时间窗口,多维度、全方位地刻画用户; .

●目前已上线教育、金融、房产交易、家居家装等5大类50 +标签;

●游戏、 美妆个护、服饰鞋帽等150+标签9月底即将上线; .

二、某服饰类客户投放快手广告案例

1、操作步骤：

账户推广计划-推广组层级入口

选择类目词时,鼠标hover至对应类目词,会显示该类目词的定义及最大覆盖人数(覆盖数量每日更新) ;

右侧显示已经选择的类目词和关键词,以及对应最大覆盖人数(覆盖数量每日更新) ;

当前快手广告组各个定向条件综合计算后的覆盖数量预估，以右侧浮窗内的"人群覆盖预估"为准;

选择关键词时,支持模糊搜索,同时在结果列表里展示关键词的最大覆盖人数(覆盖数量每日更新)。“最大覆盖人数”为全行为场景、最长行为周期、行为强度不限时的覆盖数量。

三、矩阵篇社交进化

快任务、快接单。

1、快手带动社交进化+假期带动情感/冲动消费

2、快手短视频从“流量”到“留量”

人均APP保有量1.75个,竞争加剧：短视频行业人均APP个数达到1.75个,意味着:短视频平台不仅要善于找增量,也要经营好存量，通过精细化运营来减少用户流失。

Q商业变现：围绕TO C和TO B加速双向布局：主打"中心化"分发的平台更容易制造爆款，在To B端(以快手广告营销为主的)的流量变现效率更快;主打"去中心化"和“普惠” 分发的平台社交氛围更浓厚,围绕To C端即私域商业变现,如电商、游戏、私域内容定制等空间更大。

快任务，每一分投入都有回报

快手广告主根据自身诉求发布任务，达人在任务广场自主领取任务后进行直播或短视频推广，帮助快手广告主实现App下载、品牌曝光、线索收集等推广目标，同时为快手广告主沉淀海量素材。

直播推广、视频推广

3、矩阵篇-快任务：多计费模式效果付费

●推广目的：应用下载/品牌推广/线索收集；

●支持CPA/CPC/CPM多种计费模式；

更多元的达人内容创作，丰富展现了会玩产品的休闲娱乐价值。

4、聚星(原快接单)

推广移动应用：达人定制视频，推广iOS和安卓应用，流畅的下载体验，轻松带来快手广告转化；

推广我的商品：达人定制视频，推广商家的店铺商品，随时向粉丝种草，带来海量订单；

推广品牌活动：达人定制视频，基于海量用户与曝光，强化品牌感知度，实现品效合一。

游戏行业想要在快手营销平台投放快手视频广告应该注意什么？快手信息流广告账户运营价值在哪里？快手直播广告有什么特点？你知道快手广告推广的流程吗？如果您想要做快手广告开户，为您推荐北京巨宣网络广告有限公司这里有专业运营团队在线提供服务！