快手广告推广：快手KA商业化8月电商行业素材聚焦

一、电商行业大盘数据

1、流量数据：8月分场景数据

分场景分日趋势：8月总体流量趋势较为平稳，月末暑期结束流量波动较大，各客户与代理商需要及时根据实际情况迭代更新快手广告素材策略，防止快手广告投放量级折损。

2、基建数据：8月快手广告素材建设追踪

基建上新及重复率：8月基建上新.上升4%，快手广告投放素材重复率小幅升高7%，高于快手大盘,需要继续优化重复率问题；

素造使用情况：素材总量呈现周期波动，素造素材量占比提升40% (41%-57%) 。

3、基建效果：8月单元半衰期分布趋势

单元半衰期趋势：电商行业8月期间单元平均半衰期3.21天,相比于7月延长6%,半衰期分布1-3天平均占比67%+，主要表现为4- 5天的单元占比增加。

*半衰期定义：单元首日消耗日期30天内,从首次消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数; (T+ 30指标)

4、基建效果：8月视频半衰期分布趋势

视频半衰期趋势：快手电商行业8月期间视频平均半衰期3.21天，相较于7月缩短5%，半衰期分布1-3天平均占比54%,半衰期1 6-30天的视频量占比下降明显，需同快手广告代理侧沟通保证视频质量。

*半衰期定义：视频首日消耗日期30天内，从首次消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数; (T+ 30指标)

二、电商行业素材聚焦

1、素材数据：8月素材类型

消耗占比：口播素材类型是消耗Top 1,占整体59%,相比7月占比提升18%，次是剧情场景类,消耗占比25%;

Bctr&Cvr：剧情场景类素材在Bctr&Cvr均表现最优,建议产出素材时多增加此类快手视频广告素材,关注并优化素材质量。

2、素材数据：8月视频时长

消耗&数量：视频在21-30秒消耗占比最多46%，视频数量占比45%；

Bctr&Cvr：视频时长在31-40秒间的快手视频广告素材,点击率及曝光转化率效果最好,为保证观感和内容阐述,建议时长在31-40s左右。

*Bctr：素材点击率; Cvr: 曝光转化率;

3、素材数据：8月快手广告素材标签

高优标签："huawei"、”品牌特卖”、 "买手机”、"iPhone12” 、"零食"等标签在TGI、覆盖率以及点击率均表现不错；

高潜标签：“头像”、 "护肤知识” 、“立即抢购” 、”新手机” 、“平板” 、"拖鞋” 等TG|表现优，出现频率较低,为"潜力股”。

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