快手广告投放：快手电商行业报告2020年2月《NO.1》

一、快手电商行业数据趋势

1、快手电商行业流量趋势

2月电商行业消耗规模随规模复工快手广告主的投放开始逐渐恢复,但流量供给持续保持供大于求

其他行业的预算反向受返工影响逐步下调,封面流量大规模释放,适合拆分场景进行投放测试

2、快手电商行业转化趋势

2月下旬ab点击率开始快速增长,主要受快手电商广告素材上新量级和素材质量的提升影响；

Cpm开始回升,主要为点击率提升影响,行为成本持续保持低位,当前放量的成本仍较低。

3、快手电商行业效果趋势

2月3s播放率与播放完成率开始快速回升,与bctr有明显同步性；

素材的新颖、真人拍摄、活动场景等因素明显影响了3s播放率、播放完成率,从而影响bctr,行   为成本,需加强快手广告推广素材质量的把控及素材更新的频次。

4、快手电商行业分流量资源指标

5、快手电商行业消耗特征

2月消耗逐渐回升,春节期间吸纳的dau已过保护期开始出快手短视频广告,新dau的释放对拉新表现友好；

当前电商行业包括大盘cpm仍处于较低阶段,适合大预算入场,建议快速上新素材,放开预算, 但需确保素材质量,通过拉升ctr带动cpm上涨,从而获取更高的竞价能力。

二、电商行业素材解析

1、电商爆品＋素材解析

2、2月电商行业热门品类

3、3月电商品类推荐

三、产品更新应用

1、快手程序化创意基础概念及原理

程序化创意是由数据和算法驱动,将快手广告素材元素进行智能拼接制作创意&创意优化投放,实现线下创意整合与   系统智能优化的闭环；

程序化创意平台可以快速产出成干上万个细分版本的素材组, 并在投放过程中智能决策、优化创意组合；

2、快手程序化广告创意能做什么?

视频/图片&贴纸&封面快手广告语自动拼接:可支持8个视频&8张图片,且一个视频支持4张封面; 快手广告投放总创意数可支持:(8(视频）*4(封面）*(6(贴纸）*6(贴纸文案）=1152种组合;

视频内抓取推荐封面,帮助快手广告主获取更多优质封面;

算法&模型智能投放优化,协助快手广告主跟快速扩量提效;

在湖南地区想要做快手广告推广应该做什么？快手广告投放的流程是什么？快手信息流广告投放展现模式有哪些？快手电商广告有什么特点？快手广告推广账户如何搭建？现在找巨宣网络广告有限公司，有专业运营团队在线提供优质服务！