快手广告投放：IAA行业暑期投放宝典《NO.3》

一、IAA游戏独门拿量秘籍

1、优场景：联盟试玩I红利来袭,抢夺先机

快手广告联盟目前支持在激励视频场景下的试玩广告形式，即视频播放结束后自动弹出试玩快手广告页面，试玩过程中或试玩结束后用户可以点击下载app或跳转到appstore，完成转化行为。

2、快手广告投放案例

客户背景：网赚类游戏；

投放卡点：出价相对固定,增量困难；

测试效果：试玩快手广告投放前端CPM提升3倍,激活量提升+ 218% ,试玩激活成本低于非试玩。

2、造爆款：联盟首发|联盟快车道 ,打造游戏爆款

联盟快车道首发项目：旨在为快手联盟广告首发产品或者头部预算规模的客提供专项服务，帮助快手广告主快速提升整体游戏预算。

3、促留存：长留优化

暑期流量充足,用户在线时长明显增长，利用模型提升长留优化，提升快手广告主后端变现效果

（1）测试方案建议

快手广告投放前提前8天回传7留or活跃数据，回传字段:

"7留"增加参数event _type=8, "活跃" 增加参数event type=5

测试快手广告账户联系KA运营加白。

（2）长留优化

为解决广告主对于快手广告投放后带来的用户的3留、7留、等长留优化需求，快手侧提供了优化长留的模型。快手广告主通过回传长留数据，快手广告模型将在保证激活成本的前提下，探索符合长留目标的优质用户。

某小说客户，在回传3留、7留等长留数据2周后，3留绝对值提高5%，7留绝对值提高3%。

4、玩素材：试玩广告

试玩快手广告是一种交互性强,趣味性高，转化效果好的新型快手广告，相比于传统的快手广告，用户可以直接体验app的部分特色内容，可以有效提升用户的下载意愿。

（1）核心优势

行动号召按钮更丰富，可提升快手广告点击率；

转化链路更加新颖。快手短视频广告互动性强，可提升效果转化，提升CPM。

（2）客户案例：

使用试玩快手广告，效果正向

试玩快手广告VS非试玩快手广告，CTR提升明显。

使用试玩快手广告，成本稳定的同时，量级呈逐渐上涨趋势;

5、玩素材:联盟图文

联盟图文素材适配工具行业各类产品，对于提升快手广告ctr有显著正向效果，自行上传图片CTR相比机器裁减图片CTR高出1.28%，大大提升素材质量，带来正向效果。

（1）快手广告投放流程：

投放要求

覆盖范围：快手广告联盟

素材类型：图文素材，包含横版、竖版图片

快手广告投放建议：

若申请"不被机器裁剪”, 需联系KA运营加白。

基建要求:单账户日均新建图片120+。

（2）客户案例：

自行上传图片，对比机器裁剪图片效果正向

自行上传vs历史机器裁剪，CTR提升明显。

使用快手广告投放联盟图文自行上传，稳定提升CTR，量级呈逐渐上涨趋势。

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