一、IAP重度游戏暑期流量预估

1、暑期流量预估

预计暑期整体( 7月12日-8月29日)较放假前整体流量涨幅在20- 30%，峰值水位较放假前涨幅为25-35%。

参考往年暑假流量趋势，7月上旬正式放暑假周末效应逐渐消失。

流量水位从7月初开始上涨至8月中旬达到峰值水准。

游戏类站内快手广告投放流量预计自7月初开始攀升, 8月中旬处于峰值水位，之后开始下降。

2、人群属性结构变化

假期18-23年龄段增长幅度较大，且属于潜力IAP增量人群,可适当放宽快手广告定向抢夺优质流量。

人群属性：主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高。

年龄结构：年龄较低( 18-23岁)群体涨幅相对越高。

操作系统：安卓机型用户涨幅高于iOS 。

用户城市级别：三线及三线以下城市用户涨幅高于一二线城市。

二、IAP重度游戏暑期投放指南

多种出价方式组合发掘最佳方案

快手广告投放建议：

建议首选ROI出价，提升快手广告的首日ROI达成效果,考核ROI的同时对成本考核较严的广告主，可搭配付费出价、付费ROI双出价拉平成本。

搭建ROI出价计划前，建议先投放三天付费单出价,累计50- 100个有效付费后再切换ROI出价,保证模型训练充分，后续能够快速起量。

使用付费单出价时，可开启回流预估转化功能，系统可预估今日己曝光的快手短视频广告后续24小时可能发生的全部转化数，帮助优化师更准确地判断实际效果、安排快手广告投放策略。

IOS客户，建议可使用付费ROI双出价、付费单出价、激活ROI双出价进行投放，探索合适的出价方式。

使用七日付费次数的客户, 需全量回传付费事件，助力长线付费模型生成，快速起量。

注意事项：七日付费次数/激活ROI双出价/回流预估需账户维度加白测试 ,联系对应销售、 客户运营、渠道运营添加白名单。

三、智能定向精准触达目标人群

1、核心优势

延长快手广告生命周期&：提升投放稳定性系统实时智能把控流量变化，精准判定用户价值，投放更稳定。

提升快手广告推广冷启动成功率：在广告主仅设置硬定向的条件下, 系统会整合一二三方数据 ,快速通，过冷启动。

降低新产品的学习成本和门槛：新产品需要较多的预算进行组合优化来探索，使用智能定向可以让系统合理优化流量,降低学习成本。

2、快手广告投放建议：

新账户建议使用智能定向探索，同时其他定向不做过多限制,系统会自动筛选人群，降低快手广告探索成本。

智能定向搭配ROI出价使用，在出价上建议ROI系数降低10%，快速探量。

重度客户案例：智能定向+ ROI出价,首日ROI持续提升

自使用智能定向搭配ROI出价后，在出价系数不变的情况下某产品首日ROI呈上升趋势,智能定向消耗已逐渐提升至30% 。

3、定向定制人群包助力起量爆R

特供无复刻-暑期爆R人群包：根据各题材游戏的用户标签并结合其价值，包含激活、留存、付费等进行专属人群包定制；预计产出传奇、仙侠、魔幻、二次元、三国等题材定制包以及升级打怪、回合对战、策略战争等玩法定制包。

定制包优势：快手广告投放用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签；冷启动成功率高，相比其他包提升20%以。

定向建议：单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多；可叠加其他包提升覆盖量。(建议安卓覆盖1000w，iOS覆盖500w以上)。

出价建议：建议出价设定为:常规出价*120% ,加大快手广告投放组对优质人群的触达力度。

探索方向：一方人群包拓展:自有付费用户上传，通过DMP后台拓展功能产出高价值精准人群包(建议安卓覆盖100-150W , IOS付费50-100W )。

4、行为意向精准用户一触即达

四、优先效果最优成本更优效果

重度游戏共测试21款游戏，其中1 5款游戏,首日ROI达成高于普通计划,占比71 %。

1、产品优势

定制化设置预算：系统将自动计算出快手广告开户预算建议，参考建议设置预算能最大限度拿到优质流量,还能以整体最低成本获取转化。

自动分配广告组预算：系统会自动分配预算到各个广告组上，在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能的将预算分配给表现最优的广告组，从而让整个快手广告获得最多的转化数，达到效果最优。

降低计划整体成本，提升ROI：在当日预算能花完的情况下，「优先效果」 可以比未打开该功能跑出更多的转化从而达到成本更低的效果。

计划消耗更加平滑：预算花不完的情况下成本无优势，但消耗会更加平滑,减少突然起量或掉量的情况。通过"优先效果”策略更平滑地花完每日预算。

2、使用Tips 

账户选择：选择消耗较为稳定的快手广告头部账户，是否按要求选择账户，对于最终效果影响很大，会影响模型预估。

预算设置：系统会参考账户历史计划的日消耗能力，投放半小时后系统会披露预算建议。避免设置“不限”或远超过账户消耗能力的预算,可能会导致系统策略生效失败。

投放时段：建议您全天投放,或者至少投放时段> = 18小时,尽量保持连续投放。

账户优化：单元和账户尽量聚合，不要重复，尽量使账户结构简单;不要建议测试各种定向,防止空耗；如果遇到账户经常出现超成本就停投的情况，建议把停投改为留一点预算持续跑，等算法拉回，效果恢复后，再扩大预算。

在使用[优先效果]产品后，近一月数据复盘：策略介入后激活成本平均降低30%-50%，首日ROI达成率提升10%-15%。

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