快手广告推广：游戏行业全域营销白皮书2019年H1版《NO.2》

一、游戏行业投放快手广告操作指南核心功能

1、OCPC为游戏广告主提供激活成本的自动优化

原理：快手广告平台借助转化率预估模型，实时预估每次点击对广告主的转化价值,从而实现系统自动智能出价。

及时且准确的回传效果数据会让模型的预估更加准确,转化预估模型会根据更多积累的数据进行机器学习。

2、OCPC帮助游戏客户稳定投放

某安卓下载类客户,使用面向激活的OCPC ,设置目标成本后直未调整,消耗直比较稳定；

快手广告投放初期,激活成本略高于预期,在后续积累了一定数据后,稳定于目标成本。

3、双出价为游戏广告主提供付费成本的自动优化

定义：原先激活出价的基础上,增加了第二个出价一付费成本出价,快手广告系统会在优先保证激活成本的基础上,努力优化付费成本。

原理：智能预估actr.预估bctr. 预估转化率(激活/行为点击)、预估深度转化率(深度转化数/激活) ,为快手广告主保证达成基本优化目标成本,并朝深度转化目标成本去优化。

4、使用快手双出价要保证实时回传且设置合理预算及出价

（1）设置合理的快手广告出价

付费出价要高于普通的ocpc激活10%~20%；

每天调整价格次数不超过一次,调整幅度小于10%。

（2）数据回传实时/正确

激活数据延时不超过2小时；

次留数据在激活后的第二天实时回传。

（3）快手广告设置合理预算

快手广告组预算大于深度转化成本*10；

有10~ 20个以上的付费数/次留数后,数据才可置信,数据量太少波动会比较大。

5、双出价如何应用达到快手广告投放效果

人群定向与基础定向消耗占比为4 : 6 ,其中DMP占比达38%

人群定向&基础定向消耗占比

7月人群定向消耗占比

6、了解快手DMP平台更好地进行游戏产品投放

入口：通过“快手广告投放平台”—>工具—>进入DMP

多种DMP人群组合利用达到效果最大化

人群管理：快手广告投放平台上传，人群包、新建人群包、扩展人群包、付费人群包。

主题专区：会根据热点事件、节日营销不定期、更新相关主题满、足客户营销需求。

人群洞察：生成人群画像、查看人群画像。

在南京地区想要做快手广告推广应该怎么做？快手短视频广告投放需要多少钱？快手广告推广有哪几种计费模式？快手广告投放开户有什么政策吗？在快手广告推广前需要准备些什么资料？想要投放快手广告，巨宣网络广告有限公司是一个非常好的选择！