快手广告投放：游戏素材风向标11月《NO.1》

一、行业速报

了解市场趋势，洞察最新方向。

1、大盘流量趋势：10月上下滑形态依然为消耗主力,消耗占比75%

[封面形态—信息流广告]：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率；

[非封面形态—上下滑广告]：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标: 3s播放率、行为点击率、转化率；

[其它一视频播放页广 告&联盟定投]：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高。

2、行业素材趋势：排重后新素材量持续上涨素造素材数据指标表现更佳

分月快手广告投放新素材量持续增加,素材竞争进一步加剧；

大盘素材中，素造消耗占比22.95%，P3TR优势明显。

二、快手视频案例解析

1、选定形式：不同品类游戏素材形式概览

重度游戏 :魔幻题材明星代言拉高真人类素材占比，传奇/仙侠素材虽真人素材占主导，但录屏内容高相关性有利于后端效果的提升；

轻度游戏:真人剧情向快手广告推广素材为目前趋势，剧情差异化和真实性为投放重点。

2、玩法方向

（1）录屏类素材

（2）快手广告素材创意点：

玩家间战力攀比,制造悬念,引出后文；

通过酷炫的视觉效果 ，快速为玩家展示无级别武器、战力飙升、装备回收等爽点；

以弱胜强、排行榜的脚本剧情，更易吸引到硬核的成就型玩家入坑。

（3）素材趋势：

仙侠、魔幻类录屏素材趋于画面、建模的高清化，传奇类录屏素材逐渐向经典传奇靠拢；

口播类录屏素材可在方言/萝莉音/大叔音等 多维度进行测试，录屏类素材的配乐比较重要，可参考社区热门快手广告素材，选用节奏感强、富有激情的背景音乐。

3、UE4引擎建模

（1）素材趋势：

仙侠、魔幻题材更偏爱UE4建模素材,整体向着高清化高质量方向发展；

剧情脚本更加流畅易懂，常用爱恨情仇、搞笑反转等方法快速吸引用户关注；

快手广告投放素材与用户间的互动性在逐渐增强，站在用户的视角对当下局势、后续发展进行思考和选择，从而加强用户的代入感。

4、真人向剧情

（1）快手广告素材创意点

使用日常生活中的桥段作为素材开场 ,增强素材的原生性和亲近感；

素材通过真假对比等手法快速引出矛盾 ,在解决矛盾的过程中解决了网赚类游戏用户的核心痛点。

（2）素材趋势

近期休闲网赚品类 ,真人向素材的行为率和播放率要优于录屏类快手素材；

董事长、发布会、豪车等经典元素热度不减的同时，日常生活的常见故事桥段也为用户所喜爱；

迎合社区风向,可参考近期社区热[门视频进行素材脚本的制作；

休闲网赚类素材的用户引导功能仍是 后续需要优化迭代的重点。

三、素材迭代优化：参考优质快手广告素材方向 做好创意延展发散

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