行业速报

了解市场趋势，洞察最新方向。

大盘流量趋势: 8月非封面形态流量消耗占比78%分品类占比有明显差异

[封面形态一信息流广告]：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率；

[非封面形态--上下滑广告]：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标: 3s播放率、行为点击率、转化率；

[其它-视频播放页广“告&联盟定投]：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高。

行业素材趋势: 8月新素材产出量提升素造素材指标相对较优

分月新素材量持续增加,快手广告推广素材竞争进一步加剧；

大盘素材中，素造消耗占比22.7%。

二、视频案例解析

如何用30S，讲出一个好的故事?

选定形式一不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏: 传奇、魔幻题材明星代言素材数量较多,拉高真人类素材占比；

2.轻度游戏:快手短视频广告仍以真人实拍素材为主，棋牌捕鱼类游戏录屏类素材占比有所上涨。

重度游戏：明星特色演绎互动性更强，“探班式”风潮再度来袭

“港片式”热血、“葛优式” 幽默、“冯导式” 正经。

明星融入自身特色，以幽默、搞笑等表演进行剧情演绎,提升快手广告投放吸引力；

"探班式"风潮再起，明星深入游戏公司，为玩家某福利，增加快手广告真实感。

“口播式”代言：

纯口播宣传，游戏特色融入较少仅对粉丝用户吸引力较强。

“特色向”演绎：

融入明星自身特色,渲染力较强，结合部分游戏内容，凸显游戏品质。

"沉浸式"剧情：

以玩家身份进行剧情演绎，强参与性与代入感，凸显游戏品质的同时营造用户真实感,转化较好。

重度游戏-仙魔类:游戏录屏及CG动画凸显游戏高品质,吸用用户转化

核心创意点：

内容向:展示游戏高品质建模以及酷炫场景,画面刺激感强，UE4建模、CG动画等运用较多；

配音向:口播反复强调游戏的高品质，利用异国演员的夸张表演、正式的口播配音等提升快手短视频广告的可信度。

重度游戏三国类:策略性仍为核心利益点,视频流畅性及内容适配性是关键

核心利益点为本：

围绕SLG核心策略玩法展开,主要凸显游戏内的地域特点、地形构造等特色玩法，营造“策略”氛围。

表现形式升级：

1.真人剧情提高3s播放率,宿舍、办公室等场景使用率较高；

2.通过UE4体现大战场的宏大感和录屏解说实际玩法等形式表现相对较好,混剪衔接的流畅性和口播内容的适配性需把控。

轻度游戏:素材衰退周期变短,高效创意点迭代是取胜法宝

录屏素材

真人素材

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