一、行业速报

了解市场趋势，洞察最新方向。

1、大盘流量趋势：7月上下滑流量消耗占比58% ,分品类占比有明显差异

[封面形态-信息流广 告]：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率；

[非封面形态-一上下滑广告]：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标: 3s播放率、行为点击率、转化率；

[其它一 视频播放页广“告&联盟定投]：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高。

2、行业素材趋势：排重后新素材量持续上涨,素造素材消耗占比达28%

分月快手广告推广新素材量持续增加,素材竞争进一步加剧；

大盘素材中，素造消耗占比28%。

3、选定形式：不同品类游戏素材形式概览

重度游戏：魔幻题材明星代言拉高真人类素材占比,传奇/仙侠素材虽真人素材占主导，但录屏内容高相关性有利于快手广告roi提升；

轻度游戏：真人剧情向素材为目前趋势，剧情差异化和真实性为投放重点。

4、内容方向：重度游戏，明星“大片”及KOL剧情演绎更贴合游戏内容

内容玩法思考：

明星代言快手广告投放素材更深入游戏内容，以玩家角度演绎，提高用户代入感；

重度游戏网红KOL类素材使用率持续上升,在融入KOL自身特色基础上,突出游戏玩法、攻略等硬核向内容。

达人快接单助力广告主优选KOL ,提升优质广告素材的产出能力

5、内容方向：轻度游戏，真实感营造及用户“针对性”为目前主流趋势

利益点迭代

提现变充值，专属“红包助手”营造真实感；

玩游戏开豪车变小额支付救急， 更接地气；

更多方向:提现金额排行榜/官方公告、黑板报赚钱攻略。

情感冲突迭代

男女冲突转向闺蜜冲突，选角/故事3元化；

全民游戏转向低收入人群专属，更具“针对性"；

更多方向：男男冲突/师生冲突、某职业专属/小城市专享。

二、快手广告素材迭代优化

1、参考优质素材方向 做好创意延展发散

2、开眼快创工具 ,洞察社区风向,助力产出高质量素材

发现灵感：优质快手广告推广素材解析、社区热门作品分享。

模版视频：提供优质素材模版: AI配乐,智能生产优质视频。

一键大片：上传素材进行智能拼接及配乐,批量制作新素材。

（1）快手社区热门原生视频翻拍参考1

视频内容：

摆摊卖艺,更加接近生活,内容更原生。

反差撩妹,内容搞笑,更能抓人眼球。

广告切入：

一块钱点的歌效果不好，引出游戏赚钱点歌。

用游戏赚钱内容，达到撩妹目的。

衔接简单、快手开屏广告和内容过度平滑

浙江地区想要在快手广告推广平台投放广告应该做什么？快手信息流广告推广价格是多少？快手广告开户需要什么条件？如果您对这方面内容感兴趣但是并不了解相关操作流程，现在就找巨宣网络广告有限公司，有专业人员可以为您提供帮助！