快手广告投放：快手游戏行业封面审核规范2019年7月

快手广告封面审核要求&执行策略时间

一、快手广告推广素材封面要求：

封面文案背景框色跟主题色不协调,不得使用饱和度过高的颜色及强对比色,背景色与文字色色差不得过大或颜色过亮,需与文本颜色协调,不得过于突兀；

不得使用未经加工且内容粗陋的原片,表达主题不明确,图片清晰度需为标清或高清图，快手广告版面布局做到对视频内容总结、提炼亮点,引导观众点击观看；

不得出现字体与字体之间重叠、文案压字,文字方向不得颠倒,影响图片展示效果,不得使用草书等无法清晰分辨字体内容的文字；

封面/图片文案展现不得压住、遮挡人脸、切割人脸、乱拼凑图片、背景过白等影响用户体验；

文字内容与视频内容必须确保较强的相关性,且在视频中有体现。

二、策略执行时间：

2019年7月15日起 ,新创建快手广告投放素材按照新标准执行；

目前已开账户,对不符合规则的封面进行整改, 8月1日起,审核端将对已上线素材进行复查,对不符合审核规则情况做下线处理；

三、常见快手广告素材被拒原因

1、封面文案背景色跟主题色不协

红色文案背景框需要特别注意,尽量不要使用。

蓝色主题背景跟封面文案红色背景严重冲突,建议文案背景色用蓝色系；

黄色主题背景跟封面文案红色背景严重冲突,建议文案背景色用黄色；

封面文案红色背景色跟底图粉色系反差大，建议文案背景色用粉色系。

2、使用未经加工原片,表达主题不明确

3、封面/图片文案展现不得压住、乱拼凑图片

不要使用纯色背景图或跟快手广告封面风格完全不相关的图形。

四、快手广告正面案例

1、文案背景色与封面主题色协调

2、设计主题明确

五、封面文案模版要求与案例

1、文案框设计建议：

快手广告封面文案框与封面背景图不建议涉及强对比色差,如:红背景色配绿色文案框；

文案框不建议遮盖人脸；

文案框颜色透明度建议调整40%-60%之间。

2、常用封面文案模版：快手广告营销平台默认主题

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