快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年5月《NO.1》

一、IAP重度游戏篇

1、IAP重度游戏5月投放概况

消耗趋势；

分题材数据对比；

分操作系统数据对比；

流量分布。

2、IAP重度游戏5月消耗趋势整体呈持平趋势

五一、周末假期期间均有上升，建议假期前2- 3天储备跑量计划,把握优质快手广告流量。

3、IAP重度游戏5月分题材数据对比

IAP游戏TOP3题材一传奇、 仙侠、魔幻;在众多出价方式中, ROI出价占据主导,随着付费单出价模型更新迭代，在三国，都市，二次元题材中也占有一定比例。

4、IAP重度游5月分题材CTR&CVR对比

BCTR (素材点击率)较高的快手广告游戏题材:军事类、官斗类。

行为激活率较高的游戏题材:宫斗、都市、科幻。

5、IAP重度游戏5月操作系统对比

Android端IAP重度快手广告游戏首日ROI单系数出价备受青睐付费单出价,付费-roi双出价模型也均在持续迭代,多出价类型的搭配可有效提高付费人群触达率。

IOS端IAP重度游戏首日ROI出价,激活-ROI双出价,激活出价,付费单出价均保持一定占比 ,整体分布相对均匀。

6、IAP重度游戏5月流量分布

流量趋势：双列形式(带封面)形态会于6月7日正式下架,可将主要精力放在视频优化中；

趋势解读：5月中旬左右快手广告推广联盟roi出价模型进行了重点迭代，首日roi达成率升高明显，效果正向，整体带动联盟消耗增长。

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