快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年4月《NO.5》

1、快手广告素材方向：情景剧

前3s开场：伦理冲突吸睛；

核心卖点：3.3元红包反复提现；

核心指标表现：BCTR:11.64%,行业均值3.79%；

快手广告投放素材特色：伦理冲突+剧情反转。

2、素材方向单人口述

前3s开场: 总裁会议宣布破产引发用户好奇心理；

核心卖点 : 红包直接体现至微信余额；

核心指标表现 : BCTR:9.2%,行业均值3.79%；

素材特色: 快手广告推广剧情+职业中突+剧情冲突保洁阿姨收购条件融合游戏利益点。

3、快手广告素材方向手机实拍

前3s开场: 欲扬先抑

核心卖点: 人工客服发红包无需提现

核心指标表现: BCTR : 12.12%，行业均值3.79%

素材特色:手机实拍全程操作提高可信度;人工客服主动添加微信发送红包，没有反锁提现流程提高用户下载

4、快手广告素材方向特效录屏

前3s开场：红包雨吸睛；

核心卖点：爆金币领红包；

核心指标表现： 行为激活率: 21.95%，行业均值12.3%；

快手信息流广告素材特色：红包与游戏特效结合，冲击力较强。

5、素材方向：关卡展示

前3s开场：直接体现核心关卡；

核心卖点：直面玩法，展示完整关卡流程；

核心指标表现：行为激活率: 67.56% ,行业均值12.3% D [素材特色] : 超休闲产品玩法本身足够吸引,展示完整关卡流程。

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