在日常快手广告投放过程中，以下问题是否高频发生？

不知如何查找数据？花费、订单、ROI等数据不知在哪个页面查找？

指标定义不理解？直接成交和间接成交有什么区别？总成交和净成交差在哪？

高频常见数据问题困扰？如磁力金牛数据与快手小店生意通数据存在差异，常被误认为数据异常？

基于此，磁力金牛产运团队推出「磁力金牛数据指标白皮书1.0」，整合数据查看路径、核心指标含义、常见问题等，希望能够帮助商家看懂数据，快速上手，准确理解，高效决策

一、如何获取数据?

1、首页-推广数据页面

查看快手广告账户的整体花费数据及趋势

「看板横纵坐标-细分板块」

查看快手广告推广平台、直播推广、快手号推广、品牌推广花费等数据

2、计划列表页面

进入以下页面可查看计划层级数据，点击计划进入计划详情可查看计划整体数据、分商品数据、直播数据、分素材数据、调控各模块数据、详情及日志

商品推广-全站推广

直播推广-全站推广

快手号推广-标准推广

快手号推广-极简推广

3、数据页面

数据页面包含全站推广、极简推广、标准推广、素材报表、人群报表、经营洞察、扶持效果数据、品退数据、「搜索流量分析」🔥new

以及可查看快手广告推广计划整体数据、分商品数据、分素材数据、分快手号数据、追投数据等数据详情

「全站推广」

看商品推广整体数据和直播推广整体数据

可以查看商品、素材、追投维度的推广数据

升级1：商品数据按照“商品”维度聚合，展示商品汇总数据。单个商品可继续按计划或投放快手号进行分析

「极简推广」

看快手号推广整体数据

可以查看快手广告转化目标、出价方式维度的推广数据

「标准推广」

看快手广告标准推广整体数据

可以查看快手号推广维度的数据（商品-标准推广，直播-标准推广已下线）

「素材报表」

可以查看素材数据，分析推广素材的花费与跑量情况

「人群报表」

可以查看人群数据，分析账户新客、粉丝等人群画像

「经营洞察」

可以查看当前快手ID在快手广告平台全渠道的货品、直播人群运营情况

「扶持效果数据」

可以查看各扶持的数据情况

「品退数据」

可以查看快手广告账户明细和商品明细

「搜索流量分析」

可以所属一级行业下搜索词情况

二、哪些数据需要“重点关注”?

 1、花了多少钱推广？

花费是广告推广期间的消耗（当天数据会有波动，次日稳定）

● 整体花费：产品推广期间产生的花费，可以拆分计划 / 素材 / 商品 / 直播间等多个维度查看

快手广告推广中需关注计划、素材实时花费情况，根据推广情况及时调整，推广后及时对花费数据进行复盘，指导后期的推广

● 可以看哪些维度的花费数据？

支持查看账户维度的整体花费、全站直播推广花费以及全站商品推广花费，可查看直播间、商品、计划、素材等各维度的花费数据

● 在哪儿可以看到整体花费数据？

整体账户花费首页-数据概览-账户概览

全站商品推广花费

入口一：首页-数据概览-商品推广

入口二：数据-全站推广-商品推广

全站直播推广花费

入口一：首页-数据概览-直播推广

入口二：数据-全站推广-直播推广

2、收入是多少？

• 收入是多少，看订单

订单数据看什么？核心就看订单金额（GMV）

指标：

全站GMV/当日总成交订单金额

公式：

全站GMV/当日总成交订单金额=当日直接成交订单金额 + 当日间接成交订单金额

备注/举例：

直接成交订单金额：用户直接下单成交的订单金额

间接成交订单金额：用户通过关注、点赞等互动行为成交的订单金额

指标：

当日净成交订单金额

公式：

当日净成交订单金额=当日产生的全渠道净成交订单金额总和（剔除下单后1小时内退款订单）

备注/举例：

净成交数据实时滚动更新，当前展示值可能偏低，投放结束1小时后查看更准确

• 可以看到哪些维度的订单金额数据？

支持查看快手广告账户维度的订单金额、全站直播推广以及全站商品推广订单金额，可查看快手号、直播间、计划、素材、追投等各维度的订单金额数据

• 在哪儿能看到订单数据？

整体账户订单数据

首页-数据概览-账户概览

全站商品订单数据

入口一：首页-数据概览-商品推广

入口二：数据-全站推广-商品推广

全站直播订单数据

入口一：首页-数据概览-直播推广

入口二：数据-全站推广-直播推广

3、成本是多少？

成本是多少，看ROI（投入产出比）和订单成本

指标：

当日总订单成本

公式：

当日总订单成本=花费/当日总成交订单数

指标：

当日总ROI/全站ROI

公式：

当日总ROI/全站ROI=当日总成交订单金额/花费

备注/举例：

当日总成交订单金额：100元，花费：40元，当日总ROI：2.5

指标：

全站净成交ROI

公式：

全站净成交ROI=全站净成交订单金额/花费（不含下单后1小时内退款订单）

备注/举例：

数据实时滚动更新，当前展示值可能偏低，快手广告投放结束1小时后查看更准确

当日总成交订单金额： 100元，花费：40元，当日总RO：2.5

• 可以看到哪些维度的成本数据

支持查看账户维度的ROI和订单成本、全站直播推广以及全站商品推广ROI和订单成本，可查看快手号、直播间、计划、素材、追投等各维度的订单金额数据

• 在哪儿能看到ROI和订单成本数据

整体快手广告账户订单数据

首页-数据概览-账户概览（可在自定义数据列表内设置）

全站商品订单数据

入口一：首页-数据概览-商品推广

入口二：数据-全站推广-商品推广

全站直播订单数据

入口一：首页-数据概览-直播推广

入口二：数据-全站推广-直播推广

三、常见问题?

Q1、为什么金牛的累计成交订单金额（GMV）与快手小店-生意通的成交金额不一致

A1、这是正常现象，两个平台的数据统计口径不同，金牛数据反映推广投流效果，生意通数据反映小店经营情况，不建议直接对比！

磁力金牛·当日累计成交订单金额

归因时间

被广告触达后24小时内产生的所有成交订单金额

举例：用户5.1晚11:30看到广告，并在5.2凌晨0:10完成支付，该笔成交金额计入5.1的广告投放效果中

成交渠道

不区分用户实际下单的渠道，例如：用户通过广告进入直播间，再跳转到店铺/橱窗下单，也计入快手广告投放效果

投放账户

磁力金牛区分广告投放账户，仅统计单账户下成交金额

成交商品

广告推广商品A，用户通过该广告进入橱窗or店铺下单购买商品B，该笔订单也计入广告效果

快手小店·生意通成交金额

归因时间

按照实际支付时间统计当日成交金额

举例：用户5.1晚11:30看到广告，并在5.2凌晨0:10完成支付，该笔成交金额计入5.2的小店成交中

成交渠道

会按照用户实际成交渠道归因，如可分别查看直播间成交金额、商品卡成交金额、短视频成交金额

投放账户

统计店铺下的成交金额，但一个店铺可能有多个广告账户同时投放

成交商品

仅统计当前店铺下的商品成交金额

Q2、为什么全站推广订单数与快手小店-生意通成交订单数不一致

A2、结论：这是正常现象，两个平台的数据统计口径不同，不建议直接对比！

• 快手磁力金牛广告平台：以广告触达日期归因，下单支付时间在广告触达后24h小时内的成交，会归因到推广投流商品广告触达客户的日期；且金牛平台统计所有渠道下的商品成交，包含直播间、商品橱窗、店铺主页等。

举例：用户在5月1日19:00看到商品A的广告，用户进入直播间或小店加购商品B，并于5月2日凌晨0:10完成支付，该笔订单会计入5月1日商品A的广告效果中。

• 快手小店生意通：统计对应时间范围内、通过特定渠道在小店内下单成交金额，反映的是小店的商品经营情况。成交时间按下单支付时间归到对应日期，也会根据用户下单渠道归因至对应渠道

举例：如上述示例，用户5月1日看到商品A的广告，并于5月2日完成支付，该笔订单将被生意通计入5月2日的成交中。

Q3、为什么直播推广涨粉数与电商侧直播大屏数据不一致

A3、涨粉数据有gap的原因主要有两个：

• 磁力金牛对涨粉是不去重的（一个网民多次点击关注被记为多个转化）电商侧去重

• 磁力金牛涨粉有2h归因逻辑（广告触达后2h内转化才会被记入，超过2h后不会记作转化）电商侧则统计开播时间内所有的转化（只要在开播时间内产生的转化都记入，无归因时间限制）

四、磁力金牛数据指标释义字典

五、AI数据分析

「AI数据分析」用起来，无论是日常看数、周期汇报，还是临时查指标，AI数据分析覆盖数据工作全链路，助力商家快速洞察核心数据，让决策更高效

1、功能简介

• AI数据解读：AI智能化概括账户维度/计划维度推广表现，识别亮点和提示潜在问题，实现数据快速解读，辅助商家判断和决策

• AI数据简报NEW：AI驱动的自动化数据复盘工具，支持一键生成结构化报告，助力商家高效完成数据复盘，减少经验依赖和人力投入

• AI数据快查NEW：通过自然语言对话即可快速查询推广数据，支持数据可视化，让取数效率从分钟级提升至秒级

2、在哪里能找到这些功能？

主动触发+被动响应

AI数据解读为主动展示+被动响应——首页+计划页主动展现+磁力小牛

AI数据简报、AI数据快查为被动响应——磁力小牛

1）在哪里可以找到「AI数据解读」？

PC端：

1. 看账户数据解读—首页数据盯盘模块上方

2. 计划数据解读—计划详情页效果数据模块上方

3. 磁力小牛

看账户数据解读—首页数据盯盘模块上方

计划数据解读—计划详情页效果数据模块上方

磁力小牛

2）在哪里可以找到「AI数据简报」？

PC端：

1. 磁力小牛气泡提醒（订阅后才会展现）

2. 磁力小牛

磁力小牛气泡提醒

磁力小牛

移动端：磁力小牛

3）在哪里可以找到「AI数据快查」？

PC端：磁力小牛

移动端：磁力小牛

3、如何使用？

使用方式【精简版】

STEP1、打开磁力小牛

PC端：

移动端：

STEP2、对话框内直接输入需要获取的内容

目的

解读账户数据

示例

解读2026-04-15到2026-04-21的账户推广数据

目的

解读计划数据

示例

解读计划ID:1234567从2026-04-15到2026-04-21的数据

目的

生成数据简报

示例

帮我总结这周的快手广告推广数据 / 数据简报

目的

快速查数据

示例

账户昨天的总消耗和ROI / 最近一周消耗top10的计划

• AI数据解读支持近30天内、跨度不超过7天的数据

• AI数据简报支持近90天内、跨度不超过30天的数据

4、Q3即将上线新能力

AI数据简报：

1）支持多选订阅/智能推送

2）简报内容可导出：支持简报内容下载导出

3）支持直播复盘：全站直播推广单场直播结束后的即时复盘

4）简报复盘模块可自定义：可勾选所需模块进行自定义输出

AI数据解读：

1）联动诊断洞察：若计划存在起量困难 / 推广掉量，在解读中直接点明并增加【诊断洞察】按钮进行详细排查

2）展示更灵活：智能化根据解读结果进行展示/收起

3）解读思路升级：对比周期更精准

如对数据指标存在疑问您可联系您对接的销售/运营/客服人员进行反馈

快手磁力金牛广告数据指标白皮书整理了投放数据查看路径、核心指标含义，解答指标概念、数据查询、数据差异等高频投放问题，帮助商家读懂投放数据，实现高效经营决策。如果想要了解更多关于投放的老板可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）