快手广告推广链路优化：链路升级、降本提效。

链路解析：保险当前链路，升级类链路策略。

优化细节：自动化策略，新老客策略，链路探索。

1、赠险行业当前通用H5链路

当前链路解析：整体链路繁杂，存在多次投保提示与多次链路跳转，常规页面跳转存在 6-8个流程页，引导过长；同时短险页面过长 ，用户支付前需阅读大量信息内容，易导致用户流失，转化率较低。

表单提交—投保提升+信息填写—赠险领取—投保提醒-信息填写-健康告知。

优化方向：可调整为赠险行业“升级类”

升级类链路解析：用户领取赠险后，缩减红 包提示页面，直接跳转1元升级页，并将投保提示、健康告知等融入到产品底部，同时升级页只纰漏产品重点优势 ，取消产品详情介绍页，降低用户理解力 ，有效提升转化率，获客成本降低10%—20 %。

2、赠险H5转化率提升策略

用户在输入完手机号后，无需点击获取验证码，系统自动判断并发送验证码 ，降低用户操作。用户在输如验证码后，进行页面自动跳转，无需再点击立即领取。新老用户进行识别，老用户可缩短验证直接跳转短险或引导为家人投保，避免出现下述老用户卡住被流失。

3、快手广告推广电商类H5链路行业探索

可参考教育行业，尝试仿京东/ 淘宝等电 商页形式页面，使得用户沉浸电商场景， 历史来看教育行业此类链路CVR提升明显。 同时在进行结算页可通过叠加组合产品， 提升多产品购买，如健康险+意外险组合形式，提升ROI。

互动类链路助力成本优化

互动广告优势：简单沉浸高转化，使得eCPM更高跑量能力 更强；可实现流量聚合 ，提升用户利用效率，实现多产品转化。

4、快手互动广告上线流程

沟通媒体加白账户——结合媒体给到的试玩模板准备素 材——进行素材元素本地预览调整——zip上传广告后台生 成链接——搭建快手广告组创意维度选择试玩资产——过审后上线投放

5、快手互动广告VS常规广告

转化成本——表单转化成本为常规1/3左右。点击率——结合互动素材，点击率为常规3倍+