快手电商活动定制产品线，是专为品牌直播带货和电商营销打造的全链路解决方案。从电商活动定制专题页到品牌直播间，从直播PK赛到AR扫一扫，这些产品帮助品牌在快手实现从预热种草到直播爆发再到长效转化的完整闭环。今天我们就来逐一拆解快手推广中的电商活动定制产品。

一、电商活动定制专题页：品效双爆发

电商活动定制专题页是承接电商行业直播带货预热、短视频内容活动需求的一站式页面，聚合"预约直播/领取优惠券/视频种草"等场景，实现品效双爆发。

专题页包含丰富的组件模块：

• 顶部氛围头图+直播预约组件：支持轮播图片（最多6个）、主标题、副标题、预约直播按钮
• 优惠券组件：1-2个横版显示，3-6个竖版显示，支持左右滑动轮播
• 种草列表：达人头像+推荐文案+种草视频
• 货架组件：支持单列商品和双列商品展示，拉取小店商品信息，点击直达商品详情页
• 话题互动模块：支持封面、品牌榜、话题、立即参与banner
• 视频流：支持根据视频ID和话题ID聚合视频展示

二、品牌直播间：营造品牌专属直播氛围

品牌直播间是对快手原生直播间的功能升级，帮助品牌营造浓厚的直播氛围，打造品牌专属直播大事件。

四大功能模块

直播间皮肤：在直播间背景皮肤中增加品牌logo或活动元素，直播全程展现。

直播间点赞图标：在用户点赞动效中增加品牌元素，不少3个、不多于8个品牌logo或活动IP元素定制。

直播间关注卡片：弹出关注卡片引导用户关注品牌号，单场直播建议不超过2张，展示时长10秒，每小时不超过2次。

锁链直播间：将多个直播间绑定在同一链路，用户可在侧边栏看到其他关联直播间，实现互相引流。支持最多15个关联直播间。

三、直播PK赛：引爆直播热度

直播PK赛通过竞赛排行榜的机制，帮助广告主形成聚集多位达人的直播盛况，引爆活动热度。产品具备六大核心优势：

• 黄金入口高效引流：优质的标准和非标资源位作为引流入口，打造高强曝光的直播带货PK赛事
• 品牌广告专属定制：H5页面包含自定义榜单与广告资源位，品牌发挥空间大
• 专属模块品牌赋能：头图下方为品牌方账号专属模块，用户可直接完成预约/关注
• 丰富榜单按需定制：支持人气榜、电商带货榜、线索表单榜、应用下载榜、推广引流榜，按PK周期分为日榜、周榜
• 两种赛制灵活安排：个人赛或团队赛，支持多轮次晋级赛
• 激励机制推动营销：物质和精神奖励激励主播直播热情

谷粒多的案例很经典——虎年新春打造百村干部直播PK超级大事件，14个省份、100个村子、100位村长参与，200小时百场直播，直播累计观看人次1.6亿，实现了品牌声量和正向价值的双重丰收。

总结

快手电商活动定制产品覆盖了品牌直播带货的全链路：专题页负责预热种草和商品展示，品牌直播间负责营造氛围和用户留存，直播PK赛负责引爆热度和达人引流。三者组合使用，就能构建一套从蓄水到爆发的完整电商营销链路。对于想在快手广告投放中实现电商转化的品牌来说，这些产品值得重点关注。

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