618年中大促进入关键阶段，品牌美妆行业也迎来流量与转化的集中爆发窗口。根据磁力金牛广告流量趋势预估，618大促期间整体流量预计较日常提升约 18%，并呈现明显的周末效应，预计流量峰值将在 6月6日到来。面对用户需求释放、品牌竞争加剧与爆品转化节奏加快，品牌美妆商家需要更早布局、更快抢量、更准转化。

近日，磁力金牛发布《品牌美妆行业618大促指南》，围绕流量趋势预估、全域爆品增长策略、素材生产节奏及全域工具能力，为品牌美妆商家提供一套大促投放作战参考，助力商家抓住618流量红利，实现声量与销量双增长。

在货盘布局上，指南建议品牌重点关注大促套组、礼赠权益、防晒户外、IP联名、新品上新等高潜方向，结合节点流量趋势与用户消费需求，提前完成货品、内容和投放节奏的匹配。大促期间，美妆商家不仅要抓住短期转化机会，更要通过内容种草、福利机制和人群蓄水，为爆发期成交打好基础。

在快手广告投放策略上，指南提出“前置抢量”的核心思路。商家可通过提前加注预算、优化ROI目标、加速素材冷启动等方式，抢占大促流量高地。同时，磁力金牛也将提供专业投控、快速响应与巡检支持，帮助商家动态优化直播间、短视频与商品投放表现，推动流量从曝光、种草到成交的高效转化。

素材方面，指南强调“高频上新、持续测试、优胜劣汰”。618期间，品牌美妆商家可围绕促销福利、爆款卖点、场景化需求、达人种草等内容方向进行素材组合测试，持续提升素材过审率与跑量概率。通过前期素材蓄热与爆发期快速迭代，帮助品牌在竞争激烈的美妆赛道中更快找到高转化内容。

此外，磁力金牛也围绕品牌全域经营需求升级多项工具能力。通过溯源ROI、全站ROI等能力，帮助商家更准确衡量全生命周期转化价值；通过AI人群方舟，基于商品、店铺及账号用户数据生成高价值人群包；通过AI智能创意能力，提升素材生产效率，从人群、素材到投放目标，全链路助力品牌实现更稳健的ROI和更高效的生意增长。

一、快手广告618流量趋势预估

1、整体流量预估趋势

大盘&行业流量趋势，用户需求旺盛，流量充裕，预计618大促期间流量相比近日上升约+18%，并呈现较强的周末效应，预计流量峰值出现在6月6日。

2、美妆流量预估趋势

3、趋势货品洞察

二、快手广告投放618「全域爆量增长」策略

1、直播间策略

1.1【超长待机】

稳定16小时以上直播时长，无缝承接全天候流量，最大化曝光与触达。

1.2【专业场控】

配备专属直播场控团队，7X24小时维护公屏氛围，带节奏、答疑，提升用户停留时长。

1.3【高能玩法 】

「套组玩法」：采用“卖场性话术+公屏互动要加赠+主播忍痛限时送”组合拳搭配场控行动指令，营造稀缺感，强力驱动下单。

「单品秒杀」：主打“明星推荐+限时送”，通过倒计时促单，强力营造“不买就亏”的氛围，刺激冲动消费。

「节点核爆」：重磅策划明星进直播间砍价等大事件，制造话题沸点，集中引爆流量与销量。

2、投放策略【前置放量 】

主动前置性降低ROI系数10%-20%，优先保障度过冷启动【智能扩量】：搭配 OCPX、多素材追投等平台新工具，系统化提升计划竞争力，保障跑量能力。

3、素材策略【稳定基建】

每日稳定上新50+素材，并严格监控素材重复率低于60%，过审率高于80%。

【素材方向 】

量产混剪素材：吸睛开头+机制混剪。

高点击转化素材：采用明星切片、明星直播间高光时刻等内容，引导至直播间成交。

高质量内容：增加剧情类、达人种草等新颖内容形式，拓展兴趣人群。

自播场域(日不落直播间)

时长要求：日均开播19+小时，官旗做到“日不落”

营销工具：好运来、关注秒杀→ 提升停留&关注率；评论区管理 +关键词触发自动回复。

冷启&拓量：新素材冷启 → 使用追投分方向测试；账户曝光不足 → 开启加速探索。

直播间玩法：溯源直播、明星/总裁进间、热点追踪、团播。

短带&素材策略(短视频引流）

素材生产标准

善用全站工具帮助消耗破峰

1、NEW!净成交ROI

净成交ROI是磁力金牛平台新推出的另一种出价方式，以净成交ROI为转化目标时，系统将核心优化净成交金额，尽量降低秒退订单的推广花费让投放后的实际ROI接近设置的净成交ROI。

2、全站追投：ROI怎么设置

新素材测试&潜力素材探索：前期在主计划ROI基础上稍微降低ROI设置给予充分探索空间。

优质素材放量&直播间画面补量：建议结合所追投素材、直播间画面RO数据，及客户可接受整体ROI考核成本，测算所追投素材ROI。

3、NEW!AI人群包

基于客户的商品、品牌、店铺、视频和快手用户信息，通过大模型推理出适合这个商品适合投放的用户集合，形成一个人群包。

投放电商广告时，中小/新商家、长尾/小众商品常常面临冷启难、转化低受众狭窄、破圈难的问题。我们为金牛投流商品，匹配大模型推理出的智能人群包，提高冷启阶段的人货匹配效率，真正实现「货找人」，让中小客户和小众场景也能高效拿量。

4、AI创意

能力介绍：AI智能推荐工具是快手商业化推出，面向广告投放客户，提供的 AIGC 商业短视频生成能力；其背后依托于快手大模型，能实现脚本及成片自动挖掘、生成、投流的能力，可以有效补充客户基建，扩大消耗。

5、全店推广

全店商品托管投放，在金牛广告投放平台，客户仅需表达全店整体目标ROI和预算，由平台进行全店内的选品/预算分配/ROI调控，交付给客户全店整体的ROI稳定和全店生意增长。

618既是品牌美妆商家的流量爆发窗口，也是检验全域经营能力的重要战场。面对即将到来的节点高峰，磁力金牛将持续以趋势洞察、投放策略、产品工具与专业服务，为品牌美妆商家提供全链路增长支持，助力商家把握大促确定性机会，打造全域爆品增长。如果您也想要在快手广告推广开户，欢迎联系我们巨宣网络客服电话：4009602809！