在短视频与直播生态深度渗透用户生活的今天，快手广告磁力引擎以「流量全域触达」为核心，打造了覆盖全场景、全链路的营销产品矩阵，为品牌打通从曝光到转化的增长快车道。从筑牢流量基本盘的基础曝光产品，到激活用户参与感的互动特效产品；从放大直播转化势能的直播赋能产品，到沉淀品牌资产的品牌专区产品，再到实现品效双赢的品效兼顾产品，五大核心产品协同发力，全面覆盖用户决策全旅程，助力品牌在快手生态内实现精准触达、高效转化与长效增长，让每一份营销投入都能收获确定性回报。

一、基础曝光产品

1、快手广告静态开屏

（1）产品特点：素材难度低、全媒体通用、便于多家媒体联投、可适用于程序化投放

（2）产品介绍

①展现位置：快手-开屏(主APP、极速版)

②丰富定向能力

CPM:分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段(2小时起)、人群包

首刷CPT:分端(主APP、极速版)、性别

③多元跳转支持

外链:H5、调端(需申请)

内链:Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

④支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

2、快手广告全屏静态开屏

（1）产品特点：更大创意展示区域、素材难度低、全媒体通用、便于多家媒体联投、可适用于程序化投放

（2）产品介绍

①展现位置：快手-开屏(主APP、极速版)

②丰富定向能力

CPM:分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段(2小时起)、人群包

首刷CPT:分端(主APP、极速版)、性别

③多元跳转支持

外链:H5、调端(需申请)

内链:Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

④支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

3、快手广告视频开屏

（1）产品特点：更大创意展示区域、素材难度低、全媒体通用、便于多家媒体联投、可适用于程序化投放

（2）产品介绍

①展现位置：快手-开屏(主APP、极速版)

②丰富定向能力

CPM:分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段(2小时起)、人群包

首刷CPT:分端(主APP、极速版)、性别

③多元跳转支持

外链:H5、调端(需申请)

内链:Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

④支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

二、快手广告互动特效产品

1、Eyemax开屏

（1）产品特点：超级品牌曝光、全屏有声、高效互动转化、超长连贯式创意表达

（2）产品介绍

①展现位置：快手-开屏(主APP、极速版)

②丰富定向能力

CPM:分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段(2小时起)、人群包

首刷CPT:分端(主APP、极速版)、性别

③多元跳转支持

外链:H5、调端(需申请)

内链:Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

④支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

2、Eyemax开屏-破框广告

（1）产品特点：在支持Eyemax破框特效的同时通过轻互动组件来提升CTR，提高品宣调性

（2）产品能力：在开屏阶段支持轻互动组件

（3）轻互动类型：扭动、摇动、滚动小球 翻转、摆动、上滑

对比破框普通样式，CTR提升+99%

注：破框元素播放期间，破框元素可点击跳转落地页，同时其他位置如头像、 常规CPM购买 actionbar、 转评赞等没有被遮盖，也可以点击跳转，路径与其原始路径保持不变

3、快手广告开屏首刷

（1）产品特点：BIG DAY震撼造势 、 实现最大量用户的首次曝光覆盖 、全行业适用

（2）产品介绍

①产品机制：每个自然日，用户首次打开快手APP或极速版时， 进行开屏广告的曝光展示（用户预加载过）

②展现位置：快手-开屏(主APP、极速版)

③定向能力：分端(主APP、极速版)、性别

4、快手广告双列信息流 | 发现页首刷/非首刷

（1）产品特点：在双瀑布流中原生展现，吸引用户关注，全屏视频沉浸式播放，支持长内容，| 多种行为入口导流转化

（2）产品介绍

①展现位置：首刷的展示位置为发现页第五位 非首刷的展示位置为发现页的随机位置

②丰富定向能力

城市、性别、年龄段、时段(2小时起)、人群包、操作系统

③活动强势导流

仅支持内循环：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、挑战赛等

④支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

5、快手广告单列信息流

（1）产品特点：全屏沉浸式的视频体验、适用于长视频广告创意的完美呈现

（2）产品介绍

①展现位置：主APP精选页第6位 、主APP大屏发现页第5位 、极速版发现页第5位

②丰富定向能力

城市、性别、年龄段、时段(2小时起)、人群包、操作系统

③多元跳转支持

外链:H5、调端(需申请)

内链:Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、挑战赛等

④支持多种监测：曝光监测、环境监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

6、快手程序化广告投放

什么是快手程序化广告？

即快手广告平台与第三方DSP进行技术对接建立投放通道 双方通过Deal ID（快手广告组ID）使得品牌广告内容可在外部环境进行规划配置 并通过定向筛选的方式精准触达快手用户，提升品牌广告交易效率

（1）产品特点：千人千面创意素材，精准触达品牌目标受众 ，实时快速的响应机制，全行业适用

（2）产品介绍

①展现位置：主APP、极速版中的静态开屏、全屏静态开屏、视频开屏、 扭动开屏、开屏首刷、单列信息流

②丰富定向能力

城市、性别、年龄段、时段(2小时起)、人群包、操作系统（仅信 息流）、第三方自定义定向

③多元跳转支持

外链:H5、调端(需申请)

内链:Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

④支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

⑤频控能力

支持曝光 频控设置： 单日频控、 周期频控 ，暂不支持推 送请求频控

7、快系APP一甜相机 | 快手开屏广告

（1）产品特点：集拍摄、修图等多功能于一身的超甜系少女自拍APP | 聚焦高线城市Z世代用户 | 高甜少女群体一网打尽

（2）产品介绍

①视频广告

展现规则：5s展现时长 

产品功能：支持内、外链接， 可调起第三方APP；支持曝光 点击监测； 

样式类型：普通转化点击、轻 互动(扭动)

②静态全/半屏

展现规则：4s展现时长

产品功能：支持内、外链接，可调起 第三方APP；支持曝光点击监测； 

样式类型：普通转化点击、轻互动(扭 动)*仅静态全屏

③售卖方式：CPM、程序化投放

8、快手广告轻互动开屏

（1）扭动/滚动小球产品特点：高CTR、用户体验佳、 无额外素材制作成本

（2）翻转/摆动产品特点：素材完播率高、 用户体验佳、 无额外素材制作成本

（3）上滑开屏产品特点：精准互动 、用户体验佳

（4）个性化开屏产品特点：互动感染力强 、CTR高

（5）飘落彩蛋产品特点：创意样式趣味吸睛、彩蛋支持自定义加深品牌心智影响 、相较普通轻互动CTR有5%~10%涨幅

（6）产品介绍

①展现位置：快手-开屏（主APP、极速版）的 Eyemax、视频开屏、静态全屏

②丰富定向能力

CPM：分端(主APP、极速版)、城市 、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

③多元跳转支持

外链:H5、调端(需申请)

内链:Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

④支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测（仅Eyemax）多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

9、快手广告投放互动开屏

（1）产品特点：趣味手势引导用户深度交互 | 交互后惊喜彩蛋导流落地页 | 有趣吸睛、创意效果更优

（2）产品介绍

①展现位置：快手-开屏（主APP、极速版）的 Eyemax、视频开屏、静态全屏

②丰富定向能力

CPM：分端(主APP、极速版)、城市 、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

③多元跳转支持

外链:H5、调端(需申请)

内链:Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

④支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

10、快手广告推广互动开屏/直调视频拍摄

（1）产品特点：趣味手势引导用户深度交互，缩短用户活动参与路径，有效提升体验度与转化效率

（2）产品介绍

①展现位置快手-开屏（主APP、极速版）：互动开屏弹窗形式

②产品优势：内链直接唤起拍摄器，有效提 升用户制作素材的积极性及制 作效率，为活动强势引流

③适用场景：挑战赛、直播PK赛、种草 等非标项目

11、快手广告推广Pop-play 

（1）浮层彩蛋产品特点：聚焦品牌产品曝光，提升用户对于产品的感知和广告体验

（2）2.0样式(浮层彩蛋+自定义大图卡）产品特点：异形浮层彩蛋叠加自定义，可有效的聚焦用户的点击，品宣效果极佳，能够更加有效的提升后端数据

（3）产品介绍

①支持资源：主APP、极速版的 Eyemax 、单列信息流

②展现机制：视频播放至第5秒后从屏幕中间弹出， 停滞3秒，再逐渐缩小至屏幕左下角 （描述区上方），浮层的点击跳转路径 等同于action bar

③产品优势

a. 对ctr有提升效果，建议浮层图使用异形图效果最佳，且与视频中元素能 明显区分，提高聚焦度。

b. 支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用，不支持应用下载和直跳直 播间（Eye-show、Feeds-show）

12、快手广告投放Pop-show 全屏彩蛋、Pop-AR

Pop-show 全屏彩蛋产品特点：通过与广告的互动触发彩蛋，结合惊喜和创意展示产品

Pop-AR产品特点：用游戏场景作为流量承接，为营销玩法提供更多创意可能

产品介绍：

（1）支持主APP、极速版的Eyemax 、单列信息流

（2）产品能力：

①支持与内容优推、优选A+模型能力同时使 用；支持普通的内链、外链、外跳；

② 不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show 、Feeds-show），不支持快代言、卡片叠 加

展现机制：

① Eyemax：互动引导在开屏阶段展示，当广告缩进信息流后，互动引导回归到昵称上方， 在开屏阶段和信息流阶段的互动/点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成自动进入落地页。

②单列信息流：广告播放4秒后从屏幕中间弹出互动引导，停滞1秒，互动引导回归到昵称 上方，互动或点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成自动进入落地页。

三、直播赋能产品

1、快手广告推广简易直播间

（1）产品特点：实时直播画面展示、缩短用户观看直播路径、 适用全行业

（2）产品介绍

①丰富定向能力：同信息流原有定向能力

②监测能力：支持曝光/点击监测

③优化目标

1）进房模型：提高进入直播间观看直播人数 

2）涨粉模型：提高进入直播间观看直播且点击关注的粉丝数

3）订单支付模型：提高进入直播间后下单的订单量级（仅适 用于直播间商品为快手小店的客户）

2、快手广告投放开屏直跳直播间

（1）产品特点：黄金开屏与直播带货高效结合，一键直达直播间，营造沉浸式的直播交互体验 ，全行业适用

（2）产品介绍

①支持资源快手-开屏（主APP、极速版）全部形态

②产品能力

• 同开屏，可支持定向、监测、频控等

• 支持配置多个直播间，最大支持50个

③售卖方式

售卖方式同开屏， 直跳直播间无额外溢价

④适应行业/场景

全行业，尤其适用新车、新品 上市、品牌发布会等品宣直播 以及直播带货的营销场景

⑤优化目标

1）进房模型：提高进入直播间观看直播人数 

2）涨粉模型：提高进入直播间观看直播且点击关注的粉丝数

3）订单支付模型：提高进入直播间后下单的订单量级（仅适用于直播间商品为快手小店的客户）

3、快手广告投放Eye-show/Feeds-show 直跳直播间

（1）产品特点：特色动效强化直播氛围，多层跳转路径提升直播间导流效果

（2）产品介绍

①支持资源快手-开屏（主APP、极速版）Eyemax/单列信息流

②产品能力

可支持定向、监测、频控等，同开屏、信息流 

原支持跳转的action bar均可直跳直播间 

支持配置多个直播间，最大支持50个

③售卖方式

同开屏Eyemax、单列信息流 售卖，直跳直播间无额外溢价

④适应行业/场景

全行业，尤其适用新车、新品上市、品牌发布会等品宣直播 以及直播带货的营销场景

⑤优化目标

1）进房模型：提高进入直播间观看直播人数 

2）涨粉模型：提高进入直播间观看直播且点击关注的粉丝数

3）订单支付模型：提高进入直播间后下单的订单量级（仅适用于直播间商品为快手小店的客户）

四、快手广告品牌专区产品

产品特点：更加丰富的内容展示、更为沉浸的用户体验 ， 增加子链、个人作品等内容模块并实现多路跳转 ，在搜索场景下展示更丰富内容

产品介绍：

1、链接全站内容

用户主动搜索品牌关键词后，在搜索结果页首屏首位 展示品牌视频、直播信息、图片、小店商品等信息，实现定向意向人群的精准触达

2、营销活动氛围炒热

①挑战赛/直播PK赛 ，强势导流激发参与

②品牌曝光收口，硬广+搜索品专有效提 升品牌自然搜索量，精准触达目标受众

五、快手广告推广品效兼顾产品

1、搜索首页悬浮球

（1）产品特点：搜索板块下全新资源 |，大曝光、可外跳、高度吸睛

（2）产品介绍：

①独特产品价值：资源独占、海量引流

②刚需应用场景

2、快手广告推广品牌2.0

产品特点：品牌可根据自身的经营目标与行业特性，在快手生态内打造适合于自身的品牌号经营方向

产品介绍：4大核心升级点

①页面装修升级：区别普通蓝 V 账号，凸显品牌专属标识，品牌力更强

产品功能：背景视频、品牌榜单、品牌号金标、高亮标签（官网）

②行业模板增加

针对品牌客户典型营销场景【新机上市、品牌大秀、新游发布、电商超品日】，定制行业营销模板，提升粉丝互动，拉高 P 页转化

产品功能：VIProom、品牌展示（巨幅海报）、品牌故事（横划海报）、会员体系、直播回顾

③转化组件升级

适配品牌客户线索收集、应用下载、品牌曝光等转化目标，优化转化组件能力，形成经营闭环

产品功能：支持第三方链接外跳、电商商品展示、电商会员体系、电商优惠券、直播预约等

④运营扶持升级

配合品牌客户账号经营不同阶段，给予专业流量、运营分析指导，助力品牌账号持续高效增长

备注：部分新功能商测中

3、快手广告商品卡片样式

（1）产品特点：优惠卡券高效吸引用户转化 ，支持展示多个商品

（2）产品介绍

①支持主APP、极速版： 单列信息流、Eyemax

②展现机制：视频播放▶ActionBar（灰-高亮） ▶视频播放3秒后，展示商品卡片 （左右滑动，可查看下个商品卡片）

③跳转能力：仅支持外链 H5调端（应用直达）

④适用行业/场景：电商行业、 其他行业有多产品宣传、促销 节点、新品上市等营销诉求

4、快手广告自定义大图卡片样式

(1)产品特点:全行业全场景适用 | 为广告主的品牌宣传、事件造势、福利活动等营销内容强势导流

(2)产品介绍

①支持主APP、极速版： 单列信息流、Eyemax

②展现机制：视频播放▶ActionBar（灰→高亮）▶视频播放9秒后，展示大图卡片 （关闭后重新展示高亮ActionBar ）

③产品能力

a、 卡片内容、尺寸可自定义，支持各类特型创意，如设计成汽车、洗发水、面膜、 红包等；支持动图，精美吸睛；能有效提升广告CTR 

b、 可与内容优推、优选A+、小店成交叠加使用

5、快手广告投放视频便利贴PLC

（1）产品特点：增加短视频后链路转化能力，实现基于内容和场景的转化

（2）产品介绍

①支持主app、极速版均支持公域私域均可展示

②样式升级

③多元跳转支持

内链：活动H5页面，kwai链接；

外链：客户H5页面，https链接，不可直接唤端；

需保证plc与短视频内容相关

④适用行业/场景：适用全行业，搭配品牌挑战赛类UGC活动售卖小剧场商业内容植入剧集售卖

售卖方式：一次性售卖，一场活动配置数量＜1000

6、快手广告投放5s播放优化模型

（1）产品特点：算法优选与素材内容更匹配的用户，有效提升用户5s观看时长

（2）产品介绍

①支持主APP、极速版： 单列信息流、Eyemax

②丰富定向能力：同Eyemax、单列信息流原有定向能力

③监测能力：支持曝光/点击监测

④产品能力

a、落地产品无限制（但不建议有明确转化要求的产品，如直播间、应用下载等）

b、不支持与内容优推、优选A+等模型叠加使用

7、快手广告推广内容优推

（1）产品特点：策略与算法赋能，通过中间页收集用户互动行为并筛选高意向潜客，有效提升中后链路效果

（2）产品介绍

①支持主APP、极速版： 开屏全形态、单列信息流

②适用行业：更适合消费决策周期短的行业，如快消、美妆日化 、食品饮料、母婴等

③产品交互路径

a、 点击品牌投放广告 

b、 快手内跳转至快手魔力建站搭建的品牌中间页，用于回收用户行为数据，优化 模型算法精准度；

c、 点击中间页上的actionbar，外跳至第三方电商平台

8、快手广告投放小店成交模型

（1）产品特点：内循环场景下，提升目标用户的立即购买点击、订单提交率 |，优化小店成单的深度转化目标

（2）产品介绍

①支持主APP、极速版： 单列信息流

②跳转能力：仅支持跳转 快手小店

③丰富定向能力：同单列信息流原有能力

④监测能力：同单列信息流原有能力

⑤展现能力：可与小黄车样式、自定义大图卡、Pop-play等样式搭配使用

9、快手品牌信息流广告小黄车挂件

（1）产品特点：品牌可根据素材表现及营销诉求，选取不同的电商样式投放，让品牌表现力加倍

（2）产品介绍

①支持主APP、极速版： 单列信息流

②跳转能力：支持内外循环电商落地页，如跳转京 东、天猫淘宝商品页或小店链接； 不支持dp唤端，不支持h5自动唤端

③丰富定向能力：同单列信息流原有能力

④监测能力：同单列信息流原有能力

⑤展现能力：可与直播间等样式搭配使用

10、快手广告品牌信息流轻互动样式

（1）产品特点：在原有轻互动组件的基础上，增加商品卡片的露出和交互动作，有效提升品牌传播效能

（2）产品介绍

①支持主APP、极速版： 单列信息流

②展现逻辑：创意维度卡片出现时间默认是3s， 实际可配置1s~Ns，建议配置3s左右即可

③丰富定向能力：同单列信息流原有能力

④监测能力：同单列信息流原有能力

⑤展现能力：直播场景、非直播场景均支持

⑥样式叠加：不可与其他彩蛋、图卡样式叠加； 可与直播间形式叠加(不包括简易直播间)

11、快手广告推广优选A+

（1）产品特点：算法智能优化，在保量的基础上提升广告主在营销后链路的转化效果

（2）产品介绍

①支持主APP、极速版： 开屏全形态、单列信息流

②CPL优化：提升线索搜集量降低线索搜集成本，适用汽车、教育、金融等行业

③算法模型升级迭代：算法模型本身在实际投放中不断地优化，目前已完成模型最新3.0升级迭代，新模型能力对比2.0的基础上再次有效优化表单成本，表单成本降低了22%左右

12、快手广告推广应用下载

（1）产品特点：适用有下载APP需求的广告主 | 缩短下载路径，加入算法优化模型提升下载率

（2）产品介绍

①支持主APP、极速版： Eyemax 、单列信息流

②产品能力

a、 支持定向、监测、频控等产品能力，同 Eyemax、单列信息流产品本身能力

b、不支持与快代言、卡片叠加使用

③应用下载路径

12、快手广告推广激活优化

（1）产品特点：适合游戏、网服等有拉新需求的行业客户，通过客户回传激活样本，系统识别进行模型学习，挑选出高激活意向用户

（2）产品介绍

①支持主APP、极速版： 开屏Eyemax

②适用条件

a、账户：效果有账户，向品牌账户同步apk包 /iOS链接 

b、回传条件：客户已在效果平台完成归因上报 ，仅支持API回传；点击监测链接加 callback参数；打开回传激活

③激活模型投放流程

从基础曝光、互动特效、直播赋能、品牌专区到品效协同，快手广告已形成覆盖全场景曝光、强互动转化、直播带货、长效经营的完整产品矩阵。有想在快手做广告投放、广告推广的客户欢迎咨询巨宣网络，咨询电话4009602809