一、「周期稳投」是什么？

基于快手广告推广平台 - 磁力智投「全自动投放」能力下，提供的一款适合面向预算有限广告主，进行固定周期投放的产品。在一定投放周期内，由客户/代理商表达素材和出价，系统自动进行智能基建、智能调控和智能创意生产，更关注投放周期性、稳定性，减少客户/代理商操作频次和盯盘成本，同时释放给全自动投放系统更多优化空间，辅助实现成本更加稳定，跑量更加持续的投放状态。

通俗释义：有「成本飘」「跑量难」的所有客户，皆可以尝试【稳投】，无论是大客、小客、超头客、长尾客，稳投在以上【卡点】上，都有自己的应对之法。同时稳投也继承了全自动计划的「智能基建」「智能调控」「智能创意」，自动补足单元、创意，系统实时轮询盯盘调优，减少了代理商投中优化人力成本。

【要切记】

周期成本周期看，周期没完别判断

莫要中途删计划，删了赔付也不管

完整跑完全周期，周期效果来检验

冷启跑量稳成本，更有赔付保体验

二、快手广告推广平台中「周期稳投」怎么用？

1、测试须知

新客稳投测试sop【做好以下几点！测试效果事半功倍！！】

1、选什么样的账户测试稳投建议最好是在【目前在投有消耗的账户】内搭建并稳投测试计划，原因是，在投账户的视频库素材丰富，系统基建的素材使用是没有任何问题的。若客户要采用纯新账户/停投多日的账户测试稳投，要注意一下问题

a、「账户素材要求」：新账户的素材要充足，可以跑近7日客户跑量+成本好的素材全部上传给新账户，最好本地上传，若开启共享视频库传过来，请按照c步骤操作

b、「稳投搭建创意需建议」：搭建稳投计划-母单元-智能创意**上传视频要尽量选满15个**（视频选择账户内，跑量高成本好的素材【高占比】，也可以少量选择新素材进行测试【少占比】）

c、「共享视频库相关」：不要开共享视频库，若账户已经开启，或者曾经有过【开启关闭共享视频库】的动作，请在手动搭建稳投计划时-母单元-母创意-里面尽可能使用共享过来的视频进行手动创编。**手动创编使用过的视频，会存在【创编库】，之后系统可用此类视频进行基建2、测试期计划搭建商有何要求a、素材充足！！手动搭建稳投初始稳投计划-母单元-母创意中，一定要把视频传满，给后续系统基建做好保障b、稳投计划预算充足周期预算充足举例：若客户投放付费，出价100，建议单计划周期预算7000+，周期天数5-7天c、周期天数建议5-7天

d、出价对齐同客户同产品名称下的非稳投计划出价，若客户可接受，可在初期给到稳投计划略高的出价，助力稳投计划快速跑量

2、快手广告投放常见问题

跑的好的周期计划开启续投，在续投周期的初期还需要重新开始探索吗？

需要，续投后的周期也有「周期内前部分」的探索阶段。每个周期对应时间段的流量情况，广告竞争情况等都不一样，即使第一个周期人群模型已经跑出，但不代表在第二个周期不需要探索，同样一个素材在不同时间段的召粗精的结果也是不同的。所以在每个周期里成本稳定策略都会生效，从而优化的是每一个周期的成本达成。

续投的开关在周期结束还可以开启吗？

不可以（找我也不可以哦），但可以复制该稳投计划内的单元至【新计划】，以此保留该条计划的各项配置。

3、下载单双出价showcase展示

12月最新案例

付费单出价

济南****有限公司

客户信息：

客户为社交通讯行业客户，在付费单出价下的客户日均消耗3w/d，近14日该转化目标下83%的消耗集中在稳投上，客户的在稳投使用上也取到了显著效果。

快手广告投放设置：（供参考）

单账户内稳投/非稳投计划共存——可用素材一致，素材对齐

计划数：原本客户共6个账户投放，在3个跑量较好的账户内建立稳投计划，单账户内稳投计划数量7-10条

稳投计划出价：对齐非稳投计划——出价对齐

稳投计划周期&预算：周期总预算50000投放周期5日投——预算充足

母创意素材上传：15条打满——素材充足

起量契机：

11月客户少量测试稳投计划(在1个账户内测试)，计划设置为3日投，周期总预算5000—15000，11月稳投日均消耗仅千元左右，12月初客户稳投计划增加预算量级，新建稳投计划提升周期预算至50000，且同步提升新建稳投计划出价（对比前期提升10%），周期第4日计划起量后调低单元出价，该计划成本达成符合预期，客户开始同步增加多条稳投计划。

稳投优势：

在成本达成更优的情况下大幅增强了客户的跑量能力。

激活-次留双出价

****有限公司

客户信息：

客户为工具超头部大客，在激活次留出价下的客户日均消耗45w/d（稳投测试金日均5000），12月客户开启稳投投放测试（选择3个产品名进行测试），观察近14天投放数据，客户在稳投计划的成本达成上取得更好的效果，逐步增加稳投消耗渗透。

投放设置：（供参考）

单账户内稳投/非稳投计划共存——可用素材一致，素材对齐

计划数：目前客户处于初期测试阶段，稳投计划数较少

稳投计划出价：对齐非稳投计划——出价对齐

稳投计划周期&预算：周期总预算20000投放周期7日投——有放量需求预算可以继续提升

母创意素材上传：10条视频——素材充足

调优过程：

该客户使用mapi搭建计划，稳投单计划下建议只搭建一条母单元，其余单元系统基建会通过创意优选完成基建补充，客户在前期投放中有手动堆单元的习惯（单元堆积容易造成计划下预算过于分散难以跑量），建议后按照要求初期测试，走稳投系统基建动态基建的分配逻辑，分配每个稳投计划合理的单元及创意数，投放效果更佳；其次建议从有消耗的账户进行，也是想确保可用素材的对齐，初期测试建议长周期预算量级中档，后期按照计划跑量效果可以按效果逐步增加优质稳投计划的周期预算。

稳投优势：

单计划跑量能力强且激活成本达成更佳。

激活单出价

****有限公司

客户信息：

客户为工具类小客，在激活单出价下的客户日均消耗0.6w/d，近14日该转化目标下83%的消耗集中在稳投上，客户的在稳投使用上（成本达成及跑量）也取到了显著效果。

快手广告投放设置：（供参考）

单账户内稳投/非稳投计划共存——可用素材一致，素材对齐

计划数：近14日稳投在投的计划数3个；非稳投在投的计划数4个

稳投计划出价：对齐非稳投计划——出价对齐

稳投计划周期&预算：前期设置3日投计划1500元-2000元，稳投效果正向逐步放大周期预算至8000元

母创意素材上传：15条视频打满——素材充足

4、创编流程

快手广告计划设置

1）新建/设置「周期稳投」计划

快手广告投放营销目标支持：收集销售线索、私信咨询、电商下单推广、提升应用安装、应用拉活*新。

快手广告营销目标设置

投放方式选择「全自动投放」

勾选「周期稳投」

*投放过程中不可切换投放方式

*支持同账户下新建多个「周期稳投」计划

快手广告投放周期可选3-7日投放。

*建议客户选择周期5-7，更有利于发挥稳投【成本稳定器】【周期调价】的作用。

快手广告投放周期可选3-7日投放

计划默认续投，若要选择不续投可在投中到计划推广列表页进行选择。

快手广告计划设置 - 周期总预算设置

周期总预算修改为平均单天不得低于500元（即2天不得低于1000，3天不得低于1500以此类推）

周期总预算修平均单天不得低于500元

*建议录入30个转化的预算或7000元以上。

*开启「周期稳投」后预算不支持下调，仅支持上调。

故在快手广告投放过程中，在出现计划提醒预算已达今日上线的提示时，若计划达成效果较好可增加周期总预算继续跑量。

*创建成功「周期稳投」后计划名称前可见周期标识。

2）编辑「周期稳投」计划

不支持暂停计划

*删除周期稳投计划后不支持赔付

「周期稳投」  不支持暂停计划

批量操作：不支持批量操作广告计划的预算与出价，用户定向；

快手广告不支持批量操作广告计划的预算与出价，用户定向

计划表现符合预期，可在周期结束前选择「续投」，开启续投后「续投状态」将显示为「启用」。

快手广告续投设置

*开启续投后稳投计划进入无限续投状态，如不需要续投可操作续投状态为「不启用」（需要在投放周期结束前开启续投，已暂停计划不支持重启）。

*如何找到续投标签：续投状态显示可在「自定义列」中调整顺序。

注意事项：

营销目标=提升应用安装，稳投入口加白可联系对应直客/渠道运营老师。

2天周期通过白名单加白控制，有使用需求的客户联系对应直客/渠道运营老师进行白名单报名。

广告组

1）新建单元组

1、「收集销售线索」、「私信咨询」、「电商下单推广」、「提升应用安装」资源版位可选：上下滑大屏 / 信息流广告 / 激励视频广告。

快手广告投放位置设置

2、推广落地页类型：仅支持常规落地页，包括程序化落地页等。

快手广告推广落地页类型

3、推广平台、关联商品投放保持不变

快手广告推广平台、关联商品投放保持不变

4、定向人群：在新建、单广告组编辑时，所有定向均支持编辑，稳投对定向没有特殊限制，支持排除「不同家庭成员共用一个手机的用户」。

快手广告定向设置

5、起投日期：支持选择今天及之后的某一天

*如选择7日周期，起投日期为10月22日，则稳投开始时间为10月22日，结束时间为10月28日23点59分59秒。

6、投放时段：可根据投放需求设置投放时段

*选择大于等于3天周期的，在广告创建和编辑时，编辑后的至少投放3天，单天不得低于8小时。

快手广告投放预算与出价

7、广告组单日预算：默认展示不限

8、转化目标及出价：

收集销售线索支持选择「表单优化、私信消息、有效获客、添加企业微信、授信、行为数」；私信咨询支持「私信留资、私信消息、有效获客、双出价：私信留资-有效获客；提升应用安装下支持「付费、激活、首日ROI、关键行为、激活-自然日次留、激活-7日留存、付费-首日ROI、自然日次日留存、七日ROI」*新；应用拉活下支持「app唤端、付费」*新

2）编辑单元组

1、拷贝：支持选择一条客户自建或者系统基建的广告组，用于创建新的周期稳投计划

快手广告拷贝广告组到新计划

2、稳投单元不支持暂停

3、支持投中调整出价：

支持出价金额调高；支持一定范围内的出价调低，且满足限定每个自然日最多只能下调价格1次；

当客户使用常规转化目标时，限制下调出价幅度，调整后的价格需 ≥ 该计划下所有单元中最高出价的单元的0.8倍，针对出价下调，限定每个自然日最多只能下调价格1次；

当转化目标选择【roi类】时，限制上调roi系数的幅度，调整后的系数需 ≤ 该计划下所有单元中最低roi系数的1.2倍，针对系数上调，限定每个自然日最多只能上调系数1次；投中出价批量下调幅度同上，批量上调广告组出价不限幅度。

注：若批量选中的多个单元中，有的单元在当前自然日已经下调过出价，则保存完成后，当前保存仅针对当日未下调过出价的单元生效。

3、批量操作：稳投单元仅支持【出价】【投放时段】【定向】【检测链接】的批量操作

快手广告批量修改出价/深度出价

快手广告批量操作设置

4、支持投中定向调整：允许客户在投中对定向信息做调整：

支持针对投中的稳投单元【重新选择定向模版】；

支持针对投中的【编辑定向】。

5.支持投中时段调整：允许客户投中编辑页面的「投放时段 - 特定时段」，可以账户id/营业执照维度提报

投放中支持编辑“投放时段”中的“特定时段”

修改后的“投放时段”，必须满足≥3天，且每天选择的小时数必须≥8小时（新建单元，或针对存量单元编辑，均需符合此要求；若前面周期选择2日投，则必须满足≥2天，且每天选择的小时数必须≥8小时）

每个单元，每天只能调整1次“时段”（注意：投中修改时段、下调出价，两项操作每日只可操作1次，但每日1次操作可以调整多项或单项）

单元列表批量修改也可操作

修改时段需注意

1、所选择的“投放时段”或“天数”可以不连续。

2、「投放时段」与「出价下调」合并统计调整次数，限制每日1次

只可操作1次，一次可以同时修改多项，也可仅操作一项。（如：稳投单元A今日11点打开编辑页面，调整出价+时段，点击保存——即可生效两项调整；若稳投单元A今日11点打开编辑页面，调整出价，点击保存后，下午1点想修改投放时段——出价修改生效，时段修改不可操作）

快手广告创意

1）新建广告创意

1、原生广告：默认开启原生投放

快手原生广告设置

2、创意类型：仅支持智能创意

*建议素材填写至少10个+、广告语填写至3条

快手广告创意制作

3、辅助设置保持不变、监测链接保持不变

2）编辑广告创意

a、不支持操作开启/暂停创意，不支持操作删除创意

快手广告开启周期稳投 - 暂不支持启停操作

b、支持在智能创意中修改、添加素材

快手广告创意制作 - 修改、添加素材

DSP移动端盯盘工具

移动端盯盘工具上展示稳投计划，体现【周期】标签

DSP移动端盯盘工具

*不可操作批量/单个开启、暂停

*不可操作修改预算、出价等

工具类

平台的菜单导航中部分功能暂不支持：

1）工具--优化工具--自动化规则

*支持提升出价、提升预算、修改素材

2）工具--优化工具--诊断工具

3）资产--定向--定向模板的相关能力

不论是哪种广告投放方式，都是为了广告主能够使快手广告投放更加高效、稳定投放，广告主可以选择适合自己投放的方式。如果不懂得如何推广可以咨询【巨宣网络】，是一家专业互联网广告公司，提供快手广告开户以及代运营服务。快手广告推广形式多样化有：快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等。想要咨询可以拨打：4009602809，我们有专业人员为您服务！