本文主要跟大家分享的是快手广告如何进行投放APP应用下载，如果您这边是想在快手广告投放应用类产品，不妨看看本篇文章内容，希望能给您提供一些帮助。另外如果您这边准备开通快手应用推广账户吗，这里给大家推荐一下【巨宣网络】，专业从事或联网广告营销，可以为您提供快手广告代开户以及运营服务，也可以拨打巨宣客服电话进行咨询：4009602809
一、快手广告搭建应用计划创编流程
1.了解转化链路
营销目标 | 作用 | 适配客户类型 | 具体路径 |
链路一：提 | 提升用户的下载、 | 应用下载类 |
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链路二：收 | 通过用户提供表单 | 线索收集类/需落地 |
|
链路三：提 | 支持老用户召回或 | 拉活类 |
|
2.快手广告推广常见出价情况
2.1常见行业出价方式加白情况
提示：常规浅度出价联调即可，部分深度出价需要加白才能显示账户后台
具体出价方式 | 是否加白 | 提报功能所需维度 | 提报功能所需维度 |
加白纬度 | |||
浅度出价 | 注册单出价 | ❌ | |
表单出价 | ❌ | ||
激活出价 | ❌ | ||
【唤起应用】出价 | ❌ | ||
深度出价 | 付费单 出价 | ❌ | |
激活/表单-付费双出价 | ❌ | ||
【7日付费次数】出价 | ❌ | ||
ROI单、双出价 | ☑️ | 账户ID | |
☑️ | 账户ID | ||
深度出价 留存 | ❌ | ||
❌ | |||
❌ | |||
❌ | |||
长留重定向 | ❌ | ||
☑️ | 账户ID | ||
深度出价 关键行为 | 非IAA关键行为关键行为出价说明 | ❌ | |
联盟关键行为联盟关键行为出价产品介绍 | ☑️ | 账户ID |
2.2常见行业出价方式
取数仅展示周期行业转化目标占比5%以上目标，仅作为参考，具体投放阶段以客户要求为准，具体可联系渠道运营沟通
一级行业占比20%+ | 一级行业占比20%-10% | 一级行业占比10%- | ||||||
一级行业 | 转化目标 | 消耗占比 | 一级行业 | 转化目标 | 消耗占比 | 一级行业 | 转化目标 | 消耗占比 |
工具类 软件 | 激活自然日 次留 | 31% | 电商平 台 | 付费 | 42% | 短剧小说 | 激活自然日次留 | 41% |
激活 | 26% | app唤端 | 34% | 激活 | 32% | |||
app唤端 | 10% | 激活 | 34% | 首日ROI | 7% | |||
关键行为 | 9% | 社交通 讯 | 付费 | 33% | 关键行为 | 6% | ||
激活7日留存 | 9% | 激活自然日次留 | 27% | 网络视听 | app唤端 | 38% | ||
付费 | 8% | 自然日次日留存 | 12% | 激活自然日次留 | 33% | |||
自然日次日留存 | 5% | 付费首日ROI | 10% | 激活 | 8% | |||
游戏 | 首日ROI | 39% | 首日ROI | 9% | 付费 | 8% | ||
七日ROI | 19% | 网络服 务平台 | 付费 | 50% | 金融 | app唤端 | 64% | |
激活 | 10% | app唤端 | 28% | 付费 | 34% | |||
付费 | 8% | 激活 | 9% | 教育 | 激活自然日次 | 74% | ||
关键行为 | 8% | 关键行为 | 9% | 自然日次日留 | 16% | |||
付费首日 | 8% | 关键行为 | 7% | |||||
3.创建应用
操作步骤及相关产品链接 | 图例 | ||
安卓 | IOS | 鸿蒙（入口需加白） | |
Step1：登入智投界面——磁力智投 |
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Step2：创建应用 客户实际要求选择是否分包投放 ●安卓&IOS上传APK文件或者填写 |
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Step3：应用列表 |
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Step4：共享应用 |
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4.快手广告推广APP应用产品广告联调
重要：快手广告API回传转化跟踪联调方法
1、账户广告组里有对应转化目标，不用通过转化跟踪和体验广告联调，直接搭建即可。
2、APP类广告只要通过转化跟踪在应用包名和APPID层级联调回传一个转化目标的转化即可，所有投放这个APP的账户都可以直接搭建，无需联调。安卓是应用包名，iOS是APPID，不同操作系统相互独立，需分别联调。即可以理解为一个APP一个操作系统正常投放只需联调一次即可，无需重复联调。
3、母包以下两种联调方式均可使用，分包仅能使用体验广告联调
4、账户余额为0，不影响体验广告，为防止产生不必要消耗，可先不充值直接走体验过程
方式：账户体验广告（能验证链路是否通）
优势-可验证客户链路是否通，劣势-周期长依赖客户回传逻辑
操作步骤及相关产品链接 | 图例 |
step1：常规搭建一条计划，行为出价 |
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step2：创意层级-体验-快手app扫码后 |
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step3： 在对应手机号绑定的快手app |
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5.快手广告推广应用app广告搭建
5.1广告账户层级
操作步骤及相关产品链接 | 图例 |
Step1：预算与成本设置 |
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5.2快手广告推广搭建-广告计划层级
操作步骤及相关产品链接 | ① 提升应用安装 | ②提升应用活跃 | ③ 收集销售线索 |
Step1：竞价广告-新建广告 |
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Step2：营销目标「提升应用安装」& |
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Step3：智能投放选择「全自动投放」& |
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Step4：计费方式设置-「OCPM」&「 |
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Step5：预算设置 |
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Step6：广告计划命名 | |||
5.3快手广告磁力智投推广账户-广告组层级
操作步骤 | 图例 | ||
① 提升应用安装 | ②提升应用活跃 | ③ 收集销售线索 | |
Step1：投放位置选择 |
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Step2：推广目标设置 |
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Step3：人群定向 |
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Step4：出价方式及出价金额配置 |
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5.4快手广告搭建-广告创意层级
Step1：原生广告（非必选，依据客户需求开启）开启可触达软广流量，需要绑定普通快手号&服务号&达人视频授权才可投放
Step2：自定义&程序化创意
可以自定义素材匹配广告语，也可以通过程序化系统交叉匹配广告视频图片与文字测试更多丰富广告创意（最多支持10(视频x封面)*3(作品广告语)*6(贴纸)*6(封面广告语)=1080种组合）
投放素材样式：图文/视频与内容测试（混剪/单人口播/多人情景剧/数字人/种草视频等）
Step3：辅助设置（非必选）
开启创意扩展关键词、行动号召按钮、原生PLC描述语、高级创意卡片、推荐理由、创意分类、创意标签。更多元创意内容设置触达不同流量用户，测试点击及转化效果
快手广告如何进行优化？
跑量能力优化&快速起量工具
磁力智投-账户预算设置-起量工具-保底消耗&增量探索
1.开启保底消耗&增量探索不赔付
2.两者互斥，不可同时使用。
3.设置规则：投放方式（uax/非uax）*（转化目标+深度目标）组合配置
4.设置时效：账户内产生消耗T+1小时后可进行设置
素材优化工具
淘汰低CTR,CVR素材，保留高转化创意；测试不同卖点（如福利导向 vs 功能导向）
磁力智投-素材-磁力开创-AI对话生成脚本，剪辑视频和制作AI数字人
僵尸计划和重复创意优化工具
清理僵尸创意，减少账户内部竞争，提升账户管理效率
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