一、背景

快手广告付费类分层优化，应对行业合规化收缩和付费/roi考核收紧，基于效果的多维耦合，提升多目标成本稳定性和跑量平衡，挖掘高价值人群投放提升roi，稳住即将流失的预算；新增多目标考核场景，付费-roi经历不断优化迭代后，整体产品效果得到大幅提升。

二、策略升级点

1、产品逻辑优化前后对比

优化点①：优先达成ROI→同时达成付费&ROI

历史付费ROI，优先提高深度目标ROI的达成率，其次兼顾浅度目标付费成本；升级后的付费ROI，同时追求浅度、深度目标的达成效果，成本控制更严格，更能满足快手广告主对浅度、深度目标的双重考核。

*备注：虽然策略上付费ROI双出价同时追求付费&ROI两个目标的达成，但自动赔付规则仍延续已有规则，即只对深度ROI不达标的部分进行赔付。

优化点②：效果严控下跑量再升级

一般情况下，在效果要求更加严格的前提下，消耗的提升会更加困难。但付费ROI双出价通过出价策略的升级，优化效果的同时，显著增强快手广告账户跑量能力。

2、策略优化实际效果

策略升级后：

成本方面，付费&ROI双达标率从50%->68%，近70%的消耗在付费成本和ROI都达到客户预期；

跑量方面，（>5a)单广告组消耗+68%，快手广告跑量能力更强。

新策略实验上线，量效更上一层楼

策略更新点：升级调价策略，大幅减少前日夜间至次日凌晨的掉量问题，使得全天跑量更平滑，提升整体快手广告跑量的稳定性；

策略效果：ab广告曝光数量+28%，消耗+35%，双达标率+14pp

实际效果：

⭐️⭐️⭐️快手广告主：务必全量准确回传激活后24h付费金额（如原本回传激活当日付费金额的广告主，建议调整）

三、快手广告投放实际效果案例

四、数据对接要求

1、全量回传（所有事件都回传，如激活，注册，付费）

2、必须准确回传金额，建议实时回传激活后24h的付费金额，最好也把激活后的所有付费金额都回传

五、快手广告投放指南