在快手广告推广平台，新银发力量围绕着“健康自护+兴趣自洽+价值自立”的内容取向，形成了务实派、活力派、佛系派、从容派四大核心消费群体。他们塑造出全新的消费新生态，展现出“活力、价值、得劲”的群体共性特征，打破了大家对传统银发群体刻板印象，构建出兼具家庭责任与自我实现的经济体系。

用户深度种草：通过磁力聚星连接多层级达人，定制专属的快手广告营销种草内容，完成用户心智渗透

人群精准锚定：亚运会冠名期间，通过磁力方舟5R模型锁定“三高焦虑”人群，定向推送鱼油产品，实现鱼油搜索量暴涨300%;

智能爆品击穿：借助快手超级品牌日，全站智能投放褪黑素新品，新品上线即破百万销量。

用户心智占领：凭借磁力引擎搜索品专+商城运营，引导用户主动搜索并下单，成就复购率超行业均值40%。

3、快手广告推广效果

复购率超行业40%

鱼油搜索量暴涨З00%

新品上线即销量破百万

针对中老年人更依赖医院、药店、社区等专业人员和机构的心理，品牌联合快手磁力引擎，精准定位新银发用户健康养生的垂类内容场景，通过磁力聚星连接多种垂类专业达人，定制专属种草内容。建立“药房同款”的心智，打破新银发对产品品质和价格的信任壁垒。用户真实的反馈也促进了裂变传播，验证了健康普惠模式的可持续性。

此外在快手磁力引擎的赋能下，品牌深入到新银发群体的具体生活场景中。亚运会冠名期间，通过「磁力方舟5R模型」，精准锁定“三高焦虑”人群，定向推送Omega-3鱼油产品的心血管健康价值，使“品牌鱼油”在快手广告站内的搜索量暴涨300%，实现了从“泛人群触达”到“精准需求唤醒”的跃迁。

品牌能够快速找到在快手平台上的定位、成就自己的好生意，主要包括三个方面：第一，坚持全民健康普惠，借助平台锁定对健康有高需求的新银发群体，打造“专属内容供应链”，让科普成为最有效的营销。其次，全面融入用户的生活场景，让产品成为场景中的自然选择，把健康保健变成生活习惯。再依托磁力聚星的达人生态扩散声量，结合磁力引擎的公私域组合拳，完成流量的沉淀与转化，最终成为快手新银发群体生活里值得信赖的、长期的“合伙人”， 陪伴他们过更有劲儿的健康生活。

中老年人需要的，远不止是盖白发。 快手广告后台推广数据报告中显示，平台新银发人群在时尚悦已场景的消费中，偏好抗衰/美业的比例在40.7%，银发造型比例在25.2%，他们十分注重美业体验。而在他们购买时尚悦己产品的因素中，首先担心的是化学成分，这说明他们对于美业产品具有更高的需求。

这也正是品牌染发剂创始团队的创业初衷。作为深受白发困扰的人，他们能更懂大家对染发产品的需求。能遮住白发是第一，其次还要操作简单。出于对健康的需求，不染头皮，不刺激皮肤，才能更放心。

品牌将用户视为亲人，用对待家人的心意，对待每一位顾客。有顾客电话反馈产品“保湿不足”，就对配方进行升级；关注到过敏人群对于双剂染发剂过敏，就去掉易引发过敏的氨水成分，调配最佳配方；遮白发的染发剂颜色单调，就研究新配色……正是这种对用户真实需求的倾听，形成了品牌独一无二的 “触达-反馈-迭代”闭环，倒逼彩夕不断进行产品升级，在顾客群体中形成了极高的复购率。

同时，品牌也借助快手磁力引擎广告平台的多维赋能，实现了精准的用户增长和业绩增量。通过精准投放降低获客成本，考虑到中老年用户在线上支付使用上的痛点，运用磁力引擎的“极简支付”产品，简化支付流程，减少消费障碍，2023年双十一以290万消耗撬动400万GMV(ROI 1:1.38)。

从做“有用的产品”到做“听用户意见的好产品”，品牌在快手取得了亮眼的成绩。

品牌借老铁反馈和快手极简支付赋能，半年创1亿纯增量

彩夕借力快手磁力引擎精准触达45+岁高活跃用户，首日即创50万销售额：通过倾听用户真实反馈(如东北消费者直电吐槽“染后发干")，倒逼配方升级优化保湿性能，形成“触达-反馈-迭代”闭环。配合极简支付体验攻克银发群体消费障碍，双十一以290万消耗摄动400万GMV(RO1:1.38)，半年实现1亿纯增量业绩。

1、磁力引擎多维赋能

定向击穿“新银发力量”画像：依托平台45+岁人群资产，精准进行快手广告投放，降低获客成本;

“极简支付”提升转化：切中老年用户支付痛点，简化支付流程，双十一期间ROI达成1:1.38(290万消耗撬动400万GMV)。

平台增量渠道价值：半年实现1亿销售额完全来自快手平台新增用户，验证其独特市场拓展价值。

2、精准人群引爆增长

45+用户深度契合：快手高活跃45+群体(真实敢言、高粘性)，愿意尝鲜，天然匹配彩夕品牌染发膏的产品需求;

用户直接反馈驱动产品迭代：东北用户主动电话反馈“保湿不足”，倒逼配方升级，形成“销售-反馈-优化”闭环。

3、快手广告推广效果

半年纯增量业绩破1亿

290万消耗撬动400万GMV

总结来说，其一是听用户说：听真实反馈，推动产品升级；其二是为用户想：了解到过敏人群的担忧，就优化配方；考虑到顾客们对美的追求，研发出能遮白发的多色染发剂；发现用户们对支付方式的困扰，便运用简化支付 ……在品牌和平台的互相助推中，品牌半年就实现1亿销售额完全来自快手平台用户，也验证了其独特市场的拓展价值。

报告显示，新银发人群中对服饰鞋帽的需求庞大而复杂。他们也关注自我、喜爱买新衣、做穿搭， 对于购买鞋帽品类的偏好占比高达64.8%，舒适度、美观时尚的考量因素高于价格分别排在第一、第二位，占比55.8%，50.7%。

品牌创始人也正是懂得了这一点，才能在快手打造出具有标杆意义的中老年服饰品牌。从最开始做原材料加工销售，到做羊毛衫设计研发，再到成为快手超千万粉丝的优选品牌，始终坚持走在一线，做好自己 “老裁缝” 的角色。他认为，中老年服饰市场长期被忽视，不是他们不需要，而是市场从来不懂他们。

品牌高度重视顾客。对来店铺反复购买产品的粉丝，会在过年时送去定制年货表达感谢。曾有顾客拍摄一整个衣柜的品牌服饰展示自己对品牌的信任；甚至还有来自陕西榆林的忠实粉丝会给品牌寄送自己家的特产以示回报。仅在快手广告推广平台，品牌用户复购率就高达95%，好评率超过97%；并且仍然保持着超过年均35%的销售增长率。

品牌在新银发上发掘的“好生意”，独树一帜，但也能总结出可借鉴之处。

品牌锚定代际情感消费，打造品效协同的生态跃迁

品牌依托平台认证体系化解中老年消费信任壁垒，以“孝心馈赠+自我悦己”双消费动机摄动品效协同，并通过用户共创反哺产品宣发，构筑垂直赛道竞争壁垒

阶段1：冷启动精准破局——流量基建x场景化切入

2020年一流量基建

尾货测品试水：2020年以高性价比羊绒衫试水直播，验证快手直播变现潜力

智能投流突破瓶颈：借力快手磁力引擎广告实现定向投放，单场流量暴涨300%，推动日销从80万跃升至200万，打破增长停滞困局。

阶段2：信任资产构建——平台认证x品效融合

2022年一品效协同

信用背书升级：通过快手官方品牌认证(GMV/口碑/资质三重审核)，打造“孝心品牌”心智;

品效组合拳：品牌曝光—超级品牌日快手开屏广告触达3000万用户品宣位引流提升直播间权重;

效果转化：使用快手定制的“品效年框”促进新客占比提升45%，超品日销售额突破干万;

阶段3：生态共建跃升——用户共创x行业赋能

如今一生态打造

UGC反哺品牌：发起“爸妈穿搭大赛”，邀请优胜用户代言，实现“老铁共创”降低获客成本;

平台生态借力：磁力引擎从流量工具升级为增长伙伴，提供从快手广告投流种草、品牌打造到数据洞察的全周期赋能。

打造个人IP：打造「品牌」创始人IP，强化品牌温度与用户情感联结。

快手广告推广效果

新客占比提升45%

单场观看量达3000万

超品日销售额破千万

首先，这份生意好在对人需求的深度理解： 他们不只是在卖衣服，而是在经营与一群人的长期信任关系，这种关系成为了品牌最稳固的护城河。

呸呸呸在入驻快手平台后，经过GMV/口碑/资质三重审核，建立快手官方品牌认证，化解了中老年消费者的信任壁垒，打造出孝心品牌的心智；利用“超级品牌日”实现千万级品牌曝光，促进新客占比提升45%，实现超品日销售额突破千万；结合快手老铁们的分享爱好，发起“爸妈穿搭大赛”，邀请优胜用户代言，激活新老顾客的创作力，实现“老铁共创”……

从入驻快手到获得平台品牌认证，再到参与“超级品牌日”实现销售突破，品牌精准地抓住了快手磁力引擎为商家提供的增长机遇，成就了自己中老年服饰行业独一无二的定位。当然，最重要的是这份好生意建立在快手平台1亿+新银发人群的共同需求上，激发出了新银发人群的绝对力量。

除了本文提到的银发经济，餐饮美食、教育培训、法律咨询、美妆护肤等各行各业都可以通过快手广告平台精准定位适用人群，广告主想要获得新生意，首先需要让产品被看见，作为国内较大的社交娱乐平台，可以满足您的推广需求，如果有想要投流开户的意愿，可以免费咨询【北京巨宣网络】专业的互联网广告开户公司，联系电话——4009602809~