在大众健康生活意识不断增强的当下，健康食饮行业迎来市场扩容机遇。在此背景下，快手磁力引擎广告平台推出「健康食饮行业双11备战攻略」，围绕大促机会点、流量趋势预估、阶段策略打法，助力健康食饮行业商家解锁更广增长空间。

从消费偏好来看，温热滋补与易存放的食饮产品，以及体检、养生相关的健康产品，更能激发用户“囤货”需求；而从行业流量趋势来看，双11大促期间较MTD日均流量涨幅约25%，R3人群对食饮商家生意贡献占比近30%，且决策周期更短、转化效率更高。

基于健康食饮商家差异化营销诉求，磁力引擎提供了一系列营销策略及激励玩法，助力快手广告主放大营销声量，提效生意经营。针对以线上经营为主的健康食饮商家，开屏x直播Max、双11内容热点追投、品牌助推-作品推广、电商品专等产品，能够助力抢占大促流量，拉动转化提升。

面向以线下经营为主的商家，磁力引擎提供了POI组件、品牌助推-聚推策略、超级品专等产品，助力引流到店，撬动销售转化。同时，快手磁力金牛广告推广平台还深度解析促期营销策略，以详细干货引导帮助商家选对类目、备足货、选对人，精准把握促期消费爆发机遇，扩大生意规模。

一、玩转大促机遇

食饮行业：用户关注温热滋补与易存放品类内容；高客单|健康导向|易存放囤货商品售卖更好

健康行业：用户关心体检|药物|养生|脱发问题；中药饮片及养生保健品产生更高购买兴趣

二、玩转流量先机

拥有大量的特色人群供给，R3与GMV同向且外溢更高

品牌R3人群代表品牌经营的确定价值

快手广告站内推广趋势——R3与生意高相关

食饮行业品牌R3生意贡献占比近30%；品牌R3与自营GMV呈现高相关性70%+

某食品品牌R3与GMV的相关趋势

快手广告站外推广趋势——R3人群更易转

R3人群T+7日转化率高于机会人群比例20倍

R3人群T+15日客单价高于机会人群比例30%+

R7日内当天成为R3人群平均转化周期高于机会人群比例，约2天即转化225+

某食饮客户线下外溢表现

参考历年同期及今年近期的流量趋势，预计25年双11大促期间（25/10/18~11/11）快手广告平台流量趋势如下

双11大促期间日均vs.MTD日均

三、玩转阶段打法（人群破圈多次触达）

1、磁力金牛

蓄水期玩法推荐

蓄水期商品备货激励：跟随电商测品玩法

粉丝蓄能计划

“预”先抢跑赢直播

正式期玩法推荐

快手磁力金牛广告推广平台双十一全民福利会场

更丰富的玩法，更简单的活动，千万消返红包奖励等你来拿，10月11日至11月11日，进入活动会场，点击一键报名参与活动

提基建：百万积分大作战

冲消耗：金牛闯关赛

促活跃：瓜分百万奖池

冲爆发：行业直播排位赛

品牌商家全流量补贴

类目要选对

高体量高增速类目：改善贫血、床头柜滋补、膳食营养补充品、增强免疫、医用敷料等将迎来爆发增长

低体量高增速类目：维生素/矿物质/钙铁锌硒、改善骨密度等将迎来爆发增长

快手广告推广类目一

高体量高增速类目：白酒、肉制品、方便食品、牛肉、常温牛奶、虾类、西式糕点等将迎来爆发

低体量高增速类目：酸奶、猪肉制品、乳制品提货券等将迎来增长爆发

快手广告推广类目二

人员布置好

①快手广告推广素材关键指标

建议视频时长控制在40-60s

爆款公式 = 3/5s吸睛开头+利益点/卖点展示

目的：引发好奇、唤起兴趣、增加停留、证明收益、推进决策、说服转化

强引导指令：适合短视額带货

强内容种草：适合短视频引流直播间

②快手直播广告推广关键指标

GMV=曝光×CTR×次均观流时长×单位时长订单量×单均价

快手直播广告关键指标

以上就是健康食饮行业双十一前中后期快手广告推广营销策略，快手广告平台为满足不同行业广告主的营销诉求，推出了一系列的营销策略及玩法活动，广告主们可以积极参与，助力双十一乘势起飞，如您想加入快手广告平台，可以联系巨宣网络为您提供快手广告开户、运营等专业服务，联系电话：4009602809~