一、家居建材 - 私信 × 客户回传

本地-家居建材 x 私信 x 有效获客

1、客户基础信息

一级行业：家居建材

二级行业：装修设计及工程服务

2、客户亮点数据

消耗：

整体消耗提升+41%，有效获客消耗+162%，深转渗透率+10pp

效果数据：

单出价

有效获客成本：投深 vs 投浅 -20.78%；

有效获客率：投深 vs 投浅+17pp

活跃计划arpu：投深 vs 投浅+879%

3、深转投放链路

转化链路：

广告曝光点击→私信留资→拨打电话→确认意向→到访/上门量尺→房屋设计→签合同→成单

转化目标：单出价

浅层目标：私信留资

有效获客：用户确认意向

获客上报方式：三方api回传

4、客户投放设置

广告组维度：每天在投深转广告计划30个+，采用全自动投放x成本优先竞价策略，每个广告计划创建5～10个广告组：

资源版位：选择快手主站上下滑大屏广告 + 快手信息流广告（双列）

定向：覆盖全国一线～五线城市下24岁以上目标人群，同时设置排除已转化人群、192开头人群，全天进行投放；

开启搜索快投：设定家居-装修家装热词、家居-家具热词、产品名高关联词包，并针对优词设置提量系数，帮助搜索快投跑量

快手广告创意配置：每广告组下配置1个广告创意，每个广告创意下设置5～10个原生视频素材以及3个广告语，并开启智能创意功能；开启原生广告投放，获取更多流量；

私信内容设置

三方智能客服全天对接：确保用户私信消息回复效率，提升用户体验

欢迎语设置：欢迎语+问题列表，通过引导用户点击对应房屋类型，进行用户进行对话

开启自动触达：主动联系触达在短视频评论、进入私信未发消息的潜在意向用户，提升私信留资量

咨询防骚扰：开启防骚扰模式，累计已拦截4w+条骚扰辱骂消息

手机号&无效消息诊断：手机号诊断开启自动发送过滤【空错停】不计入线索，开启无效消息诊断，识别无效消息不计入线索

6、快手广告C端链路展示

快手广告C端链路展示

7、客户投放亮点

基建配置

快手广告投放模式：每天在投深转广告计划30个+，采用全自动投放x成本优先竞价策略，每个广告计划创建5～10个广告组

广告组开启搜索快投：设定家居-装修家装热词、家居-家具热词、产品名高关联词包，并针对优词设置提量系数，帮助搜索快投跑量

私信承接：私信通过接入三方智能客服工具，24小时自动回复消息，保证私信消息回复率；通过开启咨询「防骚扰」、「手机号诊断」、「消息诊断」功能，有效提升线索有效率

素材玩法

素材数量：周纬度更新30条原生素材，保证素材创新和原创度

素材方向：采用原生装修后视频素材，在开头和视频结尾强调0元领取方案，并在视频中突出「免费量房」、「免费设计」、「免费出图」优势，吸引用户点击私信组件咨询沟通

数据回传

确保有效获客深度数据实时回传，提升模型对客户所需人群预估精准度和模型稳定

二、私信 × 平台自采

商业私信 X 有效获客投放 X 家居建材行业

1、客户基础信息

一级行业：家居建材

二级行业：装修设计及工程服务

投放诉求：日常投放中，保证有效率50%以上的水平上，成本稳定的基础上，以全屋定制类装修用户转化为目标

2、客户亮点数据

效果数据：有效率从40%增长到50%

视频亮点：视频素材中展示装修过程的同时，配合箭头和口播引导用户点击私信卡片，增加开口率，开口率高于行业 6.14%

链路亮点：多个视频素材&广告语较多搭配，ual全自动投放；

3、快手广告投放设置

获客类型：双出价     优化目标=私信留资 且 深度转化目标=有效获客

投放出价：浅层私信留资出价120左右，有效获客出价240左右；

获客上报方式：MMU模型识别上报

素材设置：创意制作中共有10个广告素材并搭配3条广告语

投放配置：5个广告账户同时投放私信目标并开启ual全自动投放；

4、服务内容 & C端展示

投放素材：视频素材展示装修过程，同时讲解当前优惠活动，以文案，箭头等引导用户点击私信卡片

投放链路：按钮文案【私信咨询】，PLC文案【一对一咨询】直达私信界面

私信服务：欢迎语+智能机器人，进入私信页面自动发送欢迎语&问题列表，询问其他问题智能机器人客服回答，配合自然

快手广告C端展示

5、线索展示

查看系统识别有效 - 示例

快手广告线索展示 - 查看系统识别有效

三、表单 × 客户回传

家居建材：装修设计及工程服务 x 有效获客案例

1、客户基础信息

一级行业：家居建材

二级行业：装修设计及工程服务

投放背景：客户兼顾表单成本和有效性提升，自有技术团队和投放团队，样本数据充足，投放经验丰富配合力度高

2、客户投放设置

营销目标：收集销售线索（表单）

获客类型：双出价   转化目标=表单优化 且 深度目标=有效获客

获客上报方式：API回传 96H以内（实时）

        上报定义：表单=线索留资    获客=电话确认有意向

账户隔离：单1出价类型、单1产品出价、单1计费类型

3、客户基建数据

单日单账户回传量级：3+

单账户日均活跃素材数：9+

4、客户效果数据

关于家居建材行业投放快手广告有效获客推广案例就介绍到这里了，快手广告可以投放的行业有很多除了家居建材行业还可以投放金融行业、教育行业、医疗行业等等。想要开通快手广告账户可以联系【巨宣网络】，一家专业互联网广告公司，专业做快手广告开户以及代运营。快手广告开户咨询电话：4009602809！欢迎广告主咨询~