客户介绍

某品牌客户

粉丝量：20w+

主营类目：护肤品类

投放分析

专推直播nobid投放解析：

🆙1、快手广告账户组合：投放账户共15-18个，其中3-4个账户尝试投放专推直播nobid

🆙2、单元组合：单账户设置5-10个专推直播nobid的广告组，有助于同时跑量；

🆙3、快手广告投放预算设置：每个广告组设置不同阶梯的预算，有助于优化最终成本和ROI；

🆙4、快手广告推广人群定向：单组人群定向量级在1900w左右，同时除大促意向人群外，也定向服饰品类与护肤品类相关的意向购买人群。

客户nobid投放可优化点：

🧭客户在投放过程中，会过多加大预算，如把单组预算从500提升到5000，而历史数据表明，提升预算会拉高成本，导致成本波动；

✅优化建议：快手广告投放中尽量不调整预算，可增加新的组帮助跑量

消耗能力&

转化成本对比

nobid单组消耗能力为1200元，相比原投放方式提升42%；

订单支付成本降低20%，T0-ROI提升40%。

品牌客户

客户介绍

某大V主播

粉丝量：千万左右

主营类目：滋补品类和行业

投放分析

专推直播nobid投放解析：

🆙1、账户组合：投放账户共35-40个，其中30%的快手广告账户来投放专推直播nobid

🆙2、单元组合：单账户设置5-8个专推直播nobid的广告组，有助于同时跑量；

🆙3、预算设置：单组预算设置在500-1000元；

🆙4、投放时长：投放时间与直播时间设置完全一致，保证预算合理均匀分配，并贴合直播时间，做到钱花在刀刃上；

🆙5、人群定向：单组人群定向量级在1900w左右，同时除大促意向人群外，也定向服饰品类与护肤品类相关的意向购买人群。

消耗能力&

转化成本对比

订单支付成本降低40%，T0-ROI提升60%。

案例1

客户介绍

某服饰客户

粉丝量：200-300w

主营类目：服饰

投放简介

7月初起持续使用「Nobid最大转化」方式约1个月的时间，投放时间为20-23点直播时段，

「最大转化」单组预算设置500-2000元不等，同时搭建「控成本」广告组进行对比投放，主要期望对比最大转化的成本与消耗速度。

预算消粍率

直播推广-进入直播间目标下：

      最大转化预算消耗率92%+；与控成本投放持平；

直播推广-订单支付目标下：

      最大转化预算消耗率90%+；相比与同预算的控成本投放广告组↑高5个百分点；

转化成本对比

直播推广-进入直播间目标下，

最大转化即「Nobid」相比与「控成本投放」，进入直播间成本低40%，T0-ROI高68%，达到4.5+；

直播推广-订单支付目标下，

从订单支付成本看，最大转化即「Nobid」成本仅「控成本投放」的一半，约10元左右，而T0-ROI高出60%。

案例2

客户介绍

某服饰鞋子客户

粉丝量：50w左右

主营类目：服饰鞋子

投放简介

7月底开始尝试使用最大转化，目标为助力速推版直播跑量，使用最大转化（Nobid）后，速推直播推广从7月初的单日消耗500元左右提升至7月底的日均消耗5000以上。

预算消粍率

直播推广-订单支付目标下，

在预算充足且未暂停快手广告组投放的情况下，预算消耗率达到95%+。

转化成本对比

直播推广-订单支付目标下，

最大转化即「Nobid」相比与「控成本投放」，订单支付成本低10%，T0-ROI高15%。

案例1

客户介绍

某日化洗发水客户

客单价：59-149

主营类目：日化百货

投放简介

7月中旬开始测试磁力金牛短视频带货，但是消耗一直在5000-10000，增长较困难；客户从8月10号开始测试nobid，日均消耗达到了10万以上，消耗增长了10倍

预算消耗率

短视频推广-商品购买目标下，

在预算充足且未暂停广告组投放的情况下，预算消耗率达到95%+。

转化成本对比

短视频推广-商品购买目标下，

最大转化即「Nobid」相比与「控成本投放」，订单支付成本稳定

案例2

客户介绍

某日化沐浴露客户

客单价：59-99

主营类目：日化百货

投放卡点

仅投放短视频「订单支付」；日均消耗个位数

优化策略

不断磨合新素材，提高素材播放率

创建nobid广告计划，宽定向覆盖人群5000万-1亿，全天投放；

优化结果

nobid帮助账户渡过冷启动，带动账户整体消耗提升；

23日新建nobid计划，截止27日平均日消耗1万左右，roi=1

订单成本对比

nobid订单成本78元

由nobid带动账户起量后，成本保护的订单成本在69元；

后续优化建议

nobid订单成本略高，可通过「降低预算」调整系统出价，从而控制成本；

备注：

「成本保护」后期起量动作： 客户采用「roi出价+低系数」策略

客户介绍

某卖裤子的客户

客单价：79.9-89.9

主营类目：服装

投放简介

1、新商品9号开始测试，搭建22条控成本，出现消耗少曝光差问题，最高消耗2.68；

2、后搭建10条nobid投放组，首日消耗2.6万，ROI2.3

3、广告组单组设置预算500、1000，逐步增加到8000预算

4、快手广告投放时间：默认24小时投放

5、转化目标：专推 - 短视频推广 - 表单转化

6、10号（测试第二天）账户使用nobid投放，截至晚8点，共消耗8.7万，ROI1.82

预算消耗率

短视频推广-表单转化目标下，

在预算充足且未暂停广告组投放的情况下，预算消耗率达到95%+。

转化成本对比

短视频推广-表单转化目标下，

最大转化即「Nobid」相比与DSP\ESP「控成本投放」，订单支付成本稳定，并且能放量