本文为大家介绍了快手直播广告成功推广案例，快手直播广告多样策略助力美妆等行业突破困局、解决卡点，打造多样直播场景，提高产品长效曝光率，促进电商形式优质转化，快手广告的精准投放助力吸引更多优质消费者，打造特色品牌。下面一起来看看四则案例详细情况吧~

多素材追投突破素材跑量瓶颈，618单品消耗峰值创新高。3C品牌禾兰仕为备战618优化价格与赠品机制，在主播专业互动 + 中医背景科普下带动用户下单转化。品牌高勤奋度产素材（日均290+），使用多素材追投优质素材与潜力新素材，618日均消耗、GMV大幅飙升，多素材追投成破局关键。

三、食饮行业——探味草原的直播加速

多素材追投高效探索素材，按下618直播消耗“加速键”。探味草原主营牛肉制品，凭借优质产品与极具特色直播间风格迅速出圈。在618期间，探索草原借多素材追投破局：投产好的老素材追投放大跑量效果，前一晚上传的新素材次日追投加速探索。最终，多素材追投贡献20%消耗增量，618周期内全站直播消耗环比涨350%以上 ，素材消耗提升300%以上，高效探素助直播爆发。

1.商家简介

探味草原旗舰店，主营牛肉类制品，客单价89。素材勤奋度高，希望针对优质视频进行追投，从而带动消耗增长。

多素材追投产品上线后，第一时间进行测试使用，根据素材追投效果进行预算增减，在保持ROI水平不降的情况下，整体消耗提升显著。

2.投放技巧

（1）如何挑选追投素材?

老素材：选择过往跑量较好，或者投产较好的优质素材来追投。

新素材：一般在晚上上传新素材，第二天根据新素材的消耗和投产数据来判断是否追投。

（2）追投任务的ROI怎么设置?

一般新视频会给出比全站roi目标低0.1-0.2的目标去跑;稳定跑量的素材会卡着roi目标去追投，刺激消耗。

（3）如何进行素材追投任务的汰换?

一般跑三天，然后根据近三天的消耗和投产来进行删除，如果任务里的视频投产稳定只是消耗衰退，那会进行二次追投。

3.投放效果

多素材追投贡献~20%的消耗增量，进入618周期后，全站直播消耗增长环比350%+

多素材追投快速完成素材探索，全站计划持续放大素材跑量能力，将素材消耗提升300%+

四、大健康行业——头部减肥商家的爆量密码

健康商家使用多素材追投高效测新，爆量素材频出助力新号跑量爆发。健康行业头部减肥品类商家，日常投放经验表明需要通过持续测新素材来保证跑量。因此，618期间，该商家建立了一条非常清晰的测新链路：日均上传200条以上的优质新素材，使用多素材追投进行探索测试。在ROI设置上，比主计划低10%，给足充分的探索空间，先试投3-5条任务，摸透后打满20条并动态汰换。最终，通过持续测出爆量素材，实现消耗猛增，单素材最高日耗15万，助力新号跑量爆发。

1.使用背景

健康行业头部商家，主营减肥品类，客单价50-100元。素材勤奋度高，希望能够持续测出新素材从而保证跑量增长。

多素材追投产品上线后，第一时间进行测试使用，逐步摸索出适合自己投放诉求的使用方式，最终实现快速冷启，最高日耗近百万。

2.投放经验总结

（1）如何挑选追投素材?

该商家素材勤奋度较高，日上传优质新素材200+，会选择其中有跑量潜力的新素材来追投。

（2）追投任务的ROI怎么设置?

为给新素材提供充分的探索空间，ROI会设置为低于主计划约10%的水平，比如主计划设置为2，则新素材追投任务的ROI设置在1.7-1.8左右。

（3）一天设置多少个追投任务?

测试前2天先设置3-5条任务进行测试，待摸索出投放经验后，会将20条的任务额度打满，而且每4-6h会基于追投数据汰换低消耗任务、及时补充新追投任务。

3.投放效果

开播后使用全站直播推广投放，配合多素材追投，消耗增长迅猛每天上传的新素材使用多素材追投，持续探索出爆量素材，上单素材最高日耗15万。

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