品牌在快手投广告，主要就是希望通过优质内容吸引更多消费者，把品牌的理念和形象传递出去。在众多营销方式里，体育营销是实现这个核心目标的最优选择。2024 年，体育大赛就像一个超强“聚光灯”，它照到哪儿，观众的注意力就跟着到哪儿。那在这样的形势下，快手广告平台该怎么做，才能创造出更多营销场景和机会，帮品牌抓住体育营销这波热潮呢？接下来，咱们就一起聊聊体育营销的策略机会和具体思路方法，让更多品牌能在 2024 这个体育大赛年里“乘风破浪”，实现用户、赛事和品牌三方之间的有效互动。

一、体育营销场景化，快手广告平台从用户需求出发解题

在丰富体育内容运营经验基础上，快手体育形成了“顶级大赛经验足、群众赛事特色多”的核心特色。目前，快手广告平台拥有近2亿体育核心兴趣人群、5.2亿月消费体育内容的用户、超1700万体育内容创作者。同时，快手覆盖超过50个体育类目，吸引了数百名海内外体育明星、行业名人入驻。

快手深耕国际大赛已经长达三年之久，一直围绕着用户需求来进行布局，简单总结就是，第一、赛事要及时充足精彩，新闻要热辣滚烫。第二、快手广告平台自制节目要阵容强大，要好看，要有看有玩有福利。”而在快手广告平台自制方面，快手主打阵容强大和用户参与感。过去几年，有近400位体育明星和跨界明星参与快手的自制栏目。面对冬奥期间“冰墩墩”一“墩”难求的局面，快手联动200+运动员、明星、达人发起送“冰墩墩”活动，参与人次超13亿。

不仅在顶级赛事中取得了不错成果，在群众体育方面，快手也力争成为“第一赛场”。村BA、村超、村VA、村FC、村钓、村跑等群众体育运动，在快手形成极具特色的赛事IP。去年快手广告平台全国村BA赛事累计直播超1400场，在福建、贵州、宁夏、广东等地落地的“快手村BA”系列赛事直播总观看人次超13亿，全网热搜超400个。

依托完善的体育内容生态，快手广告平台过往也在大赛中与不少品牌擦出火花，打造了体育营销的沃土。

东京奥运会期间，快手奥运相关作品、话题、视频总播放量730亿，二十多个品牌与快手广告平台合作，收获了品牌认知度、好感度、转化率的多维度提升。快手在办公区打出“上快手，看奥运，一起赢”的巨幅海报，官方微信、微博、快手账号全面输出双方合作的精彩内容，达成了超预期的传播效果。

作为北京冬奥会官方转播商，冬奥期间快手赛事相关作品及话题视频总播放量高达1544.8亿，多个行业的头部品牌合作，借势冬奥赛事营销，撬动品销爆发。快手广告平台为打造贴合冬奥主题的游戏互动特效，邀请体育明星和10余位快手头部达人共同拍摄魔表短视频，上线20天，使用人数突破32万，播放量突破63亿，项目获得品牌方的高度认可。

快手上的体育热潮在杭州亚运会延续，期间快手日均观看亚运用户数2.3亿，亚运相关作品播放量531亿，38个品牌携手共享亚运营销价值。快手联动重点运动员&重点项目，搭载平台核心资源板块，强力抢占大众视野，深化用户心智，同时实现了售卖闭环，收获1.2亿短视频总播放量，6次登上内容热榜，覆盖2.3亿亚运用户。

面向2024年体育大年，快手在重大赛事、群众体育以及「体育+」跨界的业务布局和项目储备上将进一步深化。

除了在今年几大重点赛事上展开规划，快手群众体育赛事的赛事种类覆盖和自办赛事的场次也都会更多，将覆盖足球、排球、搏击、钓鱼等更多类目，并且通过合作办赛的方式与全国各地有能力、有特色的合作伙伴共建，打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的系列赛事。

值得一提的是，快手将充分探索“体育+”内容模式，比如联动快手文娱包括明星、短剧在内的优势内容品类，通过「体育+明星」「体育+短剧」等内容形式，互相赋能形成合力，此外也会探索文旅、非遗、三农等更多内容与体育内容结合的可能性，在体育大年给用户带来足够丰富的内容体验。

此外，在快手广告投放效果方面，磁力方舟5R人群、快手指数、aha等功能，清晰量化品牌传播效果、人群资产积累情况，为品牌带来可验证的效果。在执行上，快手广告平台有成熟的招商流程和执行体系，覆盖前期的客户调研、市场需求，后期的备货盘货以及资源权益整合落地。执行团队积攒了顶级赛事和各类体育赛事的执行经验，细化到各资源层面和设计层面，形成一整套执行“避坑”指南，帮助客户做更有确定性的体育营销。

通过丰富场景玩法和全方位服务保障，快手广告平台将让竞技体育真正走进大众生活，激发全民参与体育的激情，在2024年携用户和品牌共赴一场“运动之约”。