一、快手广告投放-广告创编流程

智能托管入口：投放管理平台—工具—优化工具—智能托管  

二、快手推广-广告项目选择

营销场景：可选择「常规推广」；

营销目标：选择「收集销售线索」或「提升应用安装」；

项目名称：支持启用自定义命名规则，不启用则按*默认规则创建。

默认规则：计划为XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串

2-2自定义命名规则：

广告主在创建/编辑时，支持对广告计划/广告组/广告创意启用命名规则。支持规则：日期、时间、序号、书名*未选择日期/序号情况下，广告组名字默认追加_[日期]_[序号]

2-3使用须知

命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已「启用」，无法修改为「不开启」，可以由「不开启」修改为「启用」规则；启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空，未填写使用*默认规则；命名规则修改后，计划命名立刻生效，广告组/创意命名将在系统创建的下一个广告组时生效；所有名称总计字符数不可超过100个。

2-4规则说明

[日期]01适用范围：计划/广告组/02创意格式：年月日。03说明：未选择日期情况下，广告组名字默认追加_[日期]04示例：20210630。字数：8

[时间]01适用范围：计划/广告组/02创意格式：小时:分钟03示例：12:30。04字数：5

[序号]01适用范围：广告组/创意/02说明：单项目每日首次创建广告组序号为1，当天每新增创建1条广告组序号+1。若广告主未选择[序号]，广告组名字默认追加_[序号]，启用后依旧按照天级别总数计算，创意级别客户不填写，不追加序号。示例：1字数：4[书名]适用范围：广告组/创意示例：小说字数：最长30字备注：仅绑定小说时生效，未绑定时不生效，不生效时不占命名字数

三、快手广告-推广目标设置

01.若选择收集销售线索，关联小说/关联课程 非必填，开放范围与平台一致

02.途径

可选择「填写链接」和「落地页工具」；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）；若选择「落地页工具」：附加组件可添加咨询组件（暂不支持表单组件）；落地页包含下载组件时，定向中「操作系统」会修改为组件对应系统；当落地页内包含Android应用下载，白名单账户可选择「系统应用商店下载」。若选择提升应用安装选择应用可选择应用权限解析成功的应用。关联小说 非必填，娱乐影音行业全量小说行业客户支持关联单本小说。

四、快手广告计划-定向设置

仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 智能扩量 / 排除已转化人群  智能扩量 强制开启，不可关闭；

五、快手推广后台-快手广告创意素材设置

创意制作：默认使用程序化创意，不支持修改；

素材上传与设置：可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）；

智能抽帧和素材挖掘：「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。

第三方监测链接：支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。

六、快手广告账户-快手广告投放出价预算设置：目前除ROI双出价外均支持其余与手动搭建广告组设置逻辑一致。

七、快手广告投放-项目管理

1.快手广告数据查看与编辑

01.「智能托管」界面可查看所有的项目及对应数据；选中需查看的项目后点击「数据查看」，可跳转至「报表」—「广告计划报表」查看数据；

02.「推广管理」界面可查看对应托管项目及其创建的广告组，仅支持查看，无法查看详情、编辑或删除，点击名称后将进入智能托管界面；对应关系如下：广告计划→广告主创建的托管项目（名称一致）；广告组→托管项目创建的广告组（名称由系统自动生成）；广告创意→广告主在托管项目内设置的程序化创意（名称由系统自动生成）。

2.快手广告后台项目

支持编辑的内容：项目层级的启用、暂停、和删除；项目层级的预算、出价、监测链接；素材挖掘支持由「关闭」修改为「启动」；自定义命名规则支持由「不开启」修改为「启用」

八、快手广告后台赔付规则

1.支持客户类型营销目标

提升应用安装、收集销售线索；出价类型：OCPX单出价中的激活、表单、付费、付费ROI，OCPX双出价浅度出价为激活、表单、付费。

2. 赔付条件

超成本比例：项目转化成本（若为双出价，指浅度目标）超过最高出价成本的20%以上。例：赔付期间，托管项目最高出价为10元，项目转化成本≥12元赔付时间范围：托管项目首次产生消耗当日为第一天，至之后的7个自然日内；修改次数要求：赔付期间修改托管项目出价的次数总共不能超过7次；转化数量要求：分单出价、双出价

3. 赔付明细查看

赔付期间暂不可见赔付标识，赔付金额可在「财务-赔付明细-智能托管」中查看。

4. 赔付生效日期

激活单双出价自动赔付自2021年6月10日起生效，表单、付费、付费ROI自动赔付自2021年7月26日起生效。

九、快手广告投放-智能拓量常见问题FAQ

【产品】如何理解托管项目？和计划/广告组有何关系？

智能托管可以理解为一个超级计划，会唯一绑定一个计划，他会自动创建广告组/创意，自主操控广告组/创意投放状态和相关设置，项目id和计划id一一对应。

【定向】智能拓量会不会投放到人群包以外人群？

会，对于人群包，智能托管会优先探索客户项目定向的人群包，在此人群包之外还会做其他定向探索。在智能扩量处勾选不可突破年龄/性别/地域。则不会突破对应基础定向。

【创编】编辑时哪些选项是允许更改的？

允许更改：预算、出价、监测链接、命名规则、关闭态素材挖掘允许开启。

【创编】自定义命名规则只支持日期、时间、序号、书名吗？

目前仅支持这四项。

【创编】广告组/广告创意为什么没有按照自定义命名规则执行？

1. 在修改命名规则之前创建的广告组，会维持原来的命名方式，修改后新搭建的才会有新的命名；

2. 若命名规则选择了[书名]，但实际上未绑定小说，会导致命名失败，按照数字串命名。

【审核】如何查看审核状态？

在【推广层级-程序化创意】支持查看创意审核状态。

【流量】流量位默认只得是什么广告位，具体是？

和信息流优选逻辑一致，包含信息流/上下滑。

【流量】支持直投联盟流量吗？

目前不支持。

【赔付】托管赔付政策？

托管有单独赔付政策，目前覆盖部分出价，详见文档「四、赔付规则」更多出价类型逐步覆盖。

【数据】如何查看托管项目绑定的计划ID？

智能托管的项目报表支持查看托管项目绑定的计划ID，在自定义列表内可找到该属性。

【数据】托管项目数据如何查看，现有报表内是否包含托管项目数据？

智能托管有单独的托管项目报表支持查看项目数据，同时其他报表也包含智能托管项目数据，每一个智能托管项目在计划报表内对应一个计划。

【不起量】预算越高是否会影响起量速度？

消耗速度和预算/客户出价/素材质量存在一定相关关系，预算越高，会创建更多的广告组（不会无限制增加），会加速项目起量。

本公司可以投放全国快手广告,包括：河北、山东、辽宁、黑龙江、吉林、甘肃、青海、河南、江苏、湖北、湖南、江西、浙江、广东、云南、福建、台湾、海南、山西、四川、陕西、贵州、安徽、重庆、北京、上海、天津、广西、内蒙古、西藏、新疆、宁夏、澳门、香港等；全国快手推广开户电话：4009602809