一、快手信息流广告高级创意产品背景

快手推广后台高级创意，区别于基础的广告描述素材，能够满足广告主个性化定制素材能力，快手广告投放提供多种广告样式模板，以提升素材多样化，支持广告高效投放。当前高级创意提供四种卡片模板，包含图片、多利益卡-图文、多利益卡-多标签以及商品卡。

二、快手推广高级创意产品介绍

1、图片定义

以图片形式定制个性化素材，如活动海报、优惠券、红包等样式适用范围：全行业支持媒体：主版≥8.3.10&极速版≥3.3.20机型系统：安卓&IOS（≥8.3.40）营销目标：收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、提升应用活跃广告位置：上下滑大屏广告（优选广告位同理，不包含双列）图片格式：jpg、jpeg、png、gif交互：5s展现行动按钮，7秒按钮变色，9秒展现图片样式。非下载：点击图片→落地页；下载：点击图片→中间页/应用直投/直接下载。点击“×”关闭卡片。

快手广告后台创意图片格式注意事项：

（1）静态图大小不超过300kb；动图大小不超过2M。

（2）图片留白部分需为透明矢量，不要设置其他颜色如白色等，影响用户体验。

（3）广告主无需设计图片关闭按钮，卡片自带。

2、多利益卡-图文-定义：

以图文形式展示广告多种品类和信息，如电商商品、教育课程等场景适用范围：全行业支持媒体：主版&极速版≥9.0.20机型系统：安卓&IOS营销目标：提升应用安装、收集销售线索、获取电商下单、提升应用活跃广告位置：上下滑大屏广告（优选广告位同理，不包含双列）素材要求：单张尺寸不小于300*300，大小不超过200kb，支持jpg/png；标题最多4个字，仅限中英文字符交互：5s展现行动按钮，7秒按钮变色，9秒展现卡片样式。非下载：点击卡片→落地页；下载：点击图文→中间页/应用直投/直接下载；点击行动号召按钮→应用直投/直接下载。点击“×”关闭卡片。

3、多利益卡-多标签-定义：

快手推广展示广告多种信息，吸引用户点击，相比图文物料更轻，便于广告主快速上手适用范围：全行业支持媒体：主版&极速版≥9.0.20机型系统：安卓&IOS营销目标：提升应用安装、收集销售线索、获取电商下单、提升应用活跃广告位置：上下滑大屏广告（优选广告位同理，不包含双列）素材要求：主标题最多4个字，仅限中英文字符；副标题最多6个字，仅限中英文字符交互：5s展现行动按钮，7秒按钮变色，9秒展现卡片样式。非下载：点击卡片→落地页；下载：点击文本→中间页/应用直投/直接下载；点击行动号召按钮→应用直投/直接下载。点击“×”关闭卡片。

4、商品卡-定义：

快手广告展示商品描述及价格信息，适合商品推广场景适用范围：全行业支持媒体：主版&极速版≥9.0.20机型系统：安卓&IOS营销目标：收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、提升应用活跃广告位置：上下滑大屏广告（优选广告位同理，不包含双列）素材要求：图片比例1:1，单张尺寸不小于300*300，大小不超过200kb，支持jpg/png， 支持批量上传；主标题最多15个字，仅限中英文字符交互：5s展现行动按钮，7秒按钮变色，9秒展现卡片样式。非下载：点击卡片→落地页；下载：点击图文→中间页/应用直投/直接下载；点击行动号召按钮→应用直投/直接下载。点击“×”关闭卡片。

三、快手广告投放-素材操作指南

1、入口：快手广告投放管理平台→资产→高级创意库→新建高级创意→去创建

2、新建高级创意→选择高级创意模板→上传素材→选择投放素材

3、快手广告平台-高级创意库列表→支持预览卡片素材、ID、关联广告组情况；支持删除素材。点击关联广告组数跳转至广告组列表页。

4、快手推广-创建广告组和创意，并且绑定高级创意→高级创意→启用→添加创意→选择卡片模板→选择卡片→确认提交

四、快手推广-常见问题解答

1、高级创意绑定层级是广告组还是创意层级？

广告组层级。同一广告组下的多个创意共同开启或不开启高级创意。

2、为什么广告主加白了高级创意功能，但后台缺看不到入口？

检查该广告组是否开启【附加组件表单】，当前附加组件和高级创意互斥，不可同时启用。

3、关于数据报告

广告主视角：高级创意组件是广告组层级的，因此可前往广告组报告或创意报告来查看投放效果；

4、为什么预览看不到高级创意样式？

检查快手广告客户端版本是否为9.0.20及以上

5、快手广告投放高级创意是否支持Marketing API？

支持。已上线。

6、快手广告高级创意是否支持程序化创意？

支持。